|
作者：马勇
起这样的题目，似乎有点耸人听闻，但三思之后，我觉得还是很有必要以此警醒那些大红大紫的明星们，以免害人害己。
本文所言的“破相”，并不是指明星们的漂亮脸蛋真的给刮花了；而是指他们的形象
和荣誉受到损害。近年来，随着市场竞争日趋激烈，名人明星广告越来越多，但问题也越来越多。一些名人明星为了追求丰厚的报酬，在对商品的性能和功效没有亲身体验、没有调查甚至未做基本核实的情况下，完全按照广告制作商的要求，言之凿凿地向大众宣传产品的神奇作用，客观上成了一些不良商家的“吹鼓手”。
前不久，笔者就看到这样一则报道，某明星做某个医疗广告，宣称“有极高的治愈率”，当求医者千里迢迢来就医时，几个疗程花了数万元，也没治好病。最后，求医者一气之下，把这位明星告上法庭。
你说，这位明星冤不冤？有点冤，但严格说，却不冤，因为做了不实广告，是帮凶。所以，规范名人明星广告，已经成了规范市场行为的一项当务之急。因为名人往往比其他人更有号召力，更易引起消费者的共鸣，如果他们的指引出错，造成的社会伤害性会更大。
在国外，对明星广告限制很严格。而我国，《广告法》虽然规定“广告不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者”，但对名人、明星在广告中的法律责任缺乏明确规定。
在目前相关法律法规还不太完善的情况下，明星们的道德自律显得更为重要。最近，北京市消费者协会通过媒体发出致社会名人、明星的公开信，呼吁他们珍惜自己的荣誉和形象，拒绝承做企业重金聘请的虚假和可能对消费者进行误导的广告。
但愿，明星们能真正自爱，不轻易“破相”———利欲熏心地干出违背良心的事。
另外，我也希望有关部门尽快出台有关法规，明确名人、明星在广告中应该承担的法律责任，在此基础上，对违法违规行为加大处罚力度，这样才能真正规范名人明星广告。(观宇/编制)
| 
