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大幅缩减广告段长度，提高广告价格
继9月24日“中央电视台2005年黄金段位广告招标”首场说明会在北京召开后，9月28日央视广告营销人员又奔赴杭州为11月18日即将举行的黄金段位广告招标摇旗呐喊。随后，他们还将赶赴上海、苏州、广州等地举行类似的广告招标说明会。据悉，央视对明年广告招标资源和招标政策作了部分调整。
改版后收视率见涨
据了解，黄金时段广告收入占到整个央视广告收入的70%以上。为了保证这次招标全面“取胜”，央视对全台，尤其是CCTV-1的资源重新进行了整合，并于9月1日启动了全新改版。
改版后，CCTV-1大幅缩减广告段长度，晚间节目内容变成了三类大众节目的集成平台，具体可分为大新闻版块（东方时空＋新闻联播＋焦点访谈）、电视剧版块（黄金时段两集电视剧）、新闻和综艺栏目带（七档精品栏目）、新闻版块（晚间新闻报道）、电视剧版块（两集《星夜剧场》）。据央视－索福瑞9月1－4日数据，改版4天后，各时段收视已全面攀升，在19：00－23：30这个时间段，与奥运前的7月份相比，收视率平均上涨39.8%.
明年电视广告价格看涨
专家预计，2005年电视媒体广告价格普遍看涨，企业广告投放将面临媒体新格局。据CTR媒介研究总监袁方介绍，近年来，频道数量激增，观众分流，高收视率节目日益成为稀缺资源。特别是2003年底以来，国家广播电视总局颁布了一系列法令，对电视广告市场进行全面规范，有效遏制了电视剧的滥播。大多电视台顺应此变动，压缩广告时长，抬升广告价格。调查显示，中央电视台平均涨幅大约在30％左右，全国其他地面频道和省台也上涨了20％左右。此外，2005年全国落地费用猛增，提升了全国性频道门槛，优质媒体更显稀缺。中央电视台的高端优势将进一步凸显。
黄金时段广告全部招标
为了顺应形势，央视对黄金时段广告招标的资源和招标政策等方面进行了一些调整。
中央电视台广告经营中心副主任兼广告部主任郭振玺介绍，今年的标的物中首次增设了10秒和30秒广告。新增设的6条10秒广告位于《新闻联播》前，主要是为资金有限又想把产品说清楚的客户而想出的折中的解决方案。30秒广告设置在《焦点访谈》后，主要是为国际客户和有新产品推出的客户设置。
另外一个重要变化在焦点访谈后的时段。焦点访谈后的广告时长由原来的5分钟以上，被压缩至2分30秒，并且全部纳入了公开竞标。
一些媒介代理公司负责人表示，调整后CCTV-1从18：59《东方时空》结束到19：55《黄金剧场》开始，即晚间大新闻版块的所有时段资源全部纳入招标。这意味着，没有预购招标段资源的企业，明年很可能在CCTV-1的最黄金时间找不到地方投放广告。
在招标方式上，郭振玺称，央视此次改革了套售方式，采用定向套售和非定向套售相结合的方式，期望全面提升套售资源的价值。除电视剧招标项目全部定向套售外的其他标的物，均采取“3+X”的套售方案，即每一个标的物都对应CCTV-1、CCTV-3和CCTV新闻频道各一段共三个固定时段的套售资源与其他套售资源。
本报记者阳虹霞
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