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安海斯将赞助北京奥运
旗下百威啤酒成奥运惟一国际啤酒赞助商，借品牌效应加强在华竞争力
主角
安海斯在中国
安海斯目前拥有百威(武汉)国际啤酒有限公司97％的股份，同时还在上海、北京、广州建设了区域销售分公司，在全国设有29家办事处。1993年，安海斯还加盟了中国最大的啤酒企业——青啤，使百威啤酒借助青啤全国销售网快速铺市。目前，百威占中国高档啤酒市场近50％。为了进一步分享中国的啤酒市场，今年初，安海斯从SAB手中高价收购哈啤，从而奠定其在东北市场的势力。
继入股青啤和高价收
购哈啤之后，美国安海斯－布希(AB公司)再度在中国发力。日前，国际奥委会、北京奥组委与美国安海斯－布希公司在北京共同宣布：安海斯－布希公司旗下的百威啤酒正式成为国际奥委会国际啤酒赞助商。该公司总裁兼首席执行官帕特里克·斯托克(以下简称“斯托克”)表示，在未来两年内，中国将成为其全球(除美国本地市场之外)最重要的市场，因此安海斯还将加大对中国市场的投资。
百威啤酒高调赞助奥运
据了解，安海斯旗下的百威啤酒此次正式成为北京2008年奥运会惟一国际啤酒赞助商，从此，百威啤酒有权在中国和世界其他29个国家开展推广活动时，使用北京2008年奥运会的相关徽记。
但是，啤酒行业的竞争不仅来自圈地收购，还有品牌的竞争，显然百威作为高端啤酒的领导者已经意识到这一点。因此，安海斯希望通过此次赞助2008奥运会来提升其在中国的品牌形象。
在华总投资超12亿美元
安海斯高层透露，此次大手笔赞助中国奥运会，主要看重中国的市场潜力。斯托克说，安海斯的全球投资策略主要以两个方向为主，一是打造百威高档品牌，二是投资当地大规模且有盈利空间的啤酒厂。而在中国，安海斯已通过加盟青啤和在武汉建厂实现了这两个目标。
他透露，自1995年初开始在中国设厂至今，安海斯在中国总投资已超过12亿美元。而投资武汉厂和加盟青啤使安海斯在中国市场获得了丰厚的回报。他称，目前该公司旗下的百威啤酒已攻下中国高档啤酒的半壁江山，而百威(武汉)厂产能也即将达到40万吨，比原来扩大了整整8倍。青啤这几年的不断扩张，更使其看到了中国啤酒市场的巨大潜力，因此，该公司还会不断加大在中国的投资。
尽管安海斯在华的投入力度不断加大，但业内人士认为，他们所面临的挑战也将更为激烈。原因是啤酒市场的竞争使利润削薄，无论是华润还是青啤都对高端啤酒市场看好，而且也都开始有所行动，百威在高端啤酒的领导地位无疑会受到两大啤酒企业的公开挑战。
本报记者 杨彩芳
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