淮海路亮出双语店招

　　本报讯（杨济诗孙霞琴）在原汁原味的世界品牌店招边，配上中英文对照的店招副牌。国庆前夕，淮海路、新天地100多家世界品牌店亮出双语店招，让人耳目一新。

　　时下越来越多的世界品牌店进入上海，为了让这些品牌店得到更多消费者的认同，卢湾区有关部门从店招形象着手，按《中华人民共和国国家通用语言文字法》的要求，抓店招规范。经过一年多时间的层层推进，百余家世界品牌店双语店招已显现三个特征：一是讲究 译名规范化，凡在中国有中文注册的世界品牌都用上中文注册名；尚未在中国注册的，在亮牌前通过音译或意译方式将译名报该品牌总部认同。二是讲究双语副牌与店面经典建筑格调的和谐。三是讲究实际效果，新天地以餐饮为主，强化中英文对照即可；淮海路世界品牌长廊以服饰百货为主，突出副牌三要素：原汁原味世界品牌的品名、中文译名、中文的品牌注册国的国名，让人看了一目了然。