这边国美苏宁等渠道商刚以“平板”的名义将节日的气氛烘托起来，那边彩电厂家粉墨登场了，“双翼计划”、“新平板主义”、“第一清”、“打造新一代数字阶级”，一亮相，便阵营鲜明，亮出了各色旗帜，显露了各厂家对国庆市场的揣摩、判断。至于这些判断与把握是否准确，是否能被消费者买帐，有待十一黄金周的验证。

    坚定的“平板主义”者——海信、厦华

    海信是国庆节前最早一个行动的。9月22日上午，海信在京高调发布了面向欧洲、北美、中东及中国四区销售的四大系列32款液晶电视产品，并表示计划从10月份开始，国内外两个市场单月出货量各突破万台，从而跃居本土企业第一。海信将此次月突破双万的豪言称为“双翼计划”，平板电视国内国外两个市场“双翼”齐飞代表了海信在该领域的梦想。海信拿出了四大类15″、17″、20″、23″、26″、30″、32″及37″等八个主流尺寸的液晶电视产品，并称该32款液晶电视产品能够完全根据当地标准和语言习惯进行产品覆盖。与此同时，海信还推出了面向楼宇公用市场的低成本液晶。海信此次亮相，给三个月前海信集团董事长周厚健预言“平板电视‘摩尔时代’即将到来”续写了下文。

    就在同一天下午，厦华亦在北京启动了“厦华平板全球巡礼－－北京启航仪式”，称将在全球范围内展示最新产品，启动全球销售网络，并推出了商业化批量生产的42英寸液晶电视。厦华之举表明了其欲在平板领域有所作为的壮志。

    彩电行业的每一次重大洗牌背后必然是彩电技术的升级换代——从最早的黑白电视到彩电，从小屏幕到大屏幕。而这次以高清、平板为特征的彩电业第三次升级浪潮，给彩电业带来的机遇与挑战都是有史以来最大的，彩电企业比拼技术和速度的关键时刻到了。

    正如海信集团董事长周厚健所言：“平板电视的巨大机遇就在眼前，海信能否抓住机遇，及早调整资源，提前进行平板特别是液晶电视的产业布局，并在市场中抓住这个拐点，塑造良好的品牌形象可以说生死悠关。”在此前的ＣＲＴ传统彩电时代，以“技术”自称的海信一直未进入国内彩电三甲，当背投及等离子时兴之时，海信也未在其中逗留徘徊，此回押宝液晶应该是蓄势已久。不过，海信若要在平板领域有所建树依然需解决其他国内企业面临的同等难题——“屏”。当前中国的彩电市场格局正在发生很大变化，彩电竞争正由中日大战转向中韩大战，三星和ＬＧ凭借ＴＦＴ－ＬＣＤ的领先优势，超过了日本和ＬＣＤ的发源地美国，但三星、ＬＧ恰恰是中国平板电视屏的最大提供者。这种竞合关系让海信等诸多国内企业“颇不自在”。“如果没有当年政府巨额投资做彩电，特别是推动与投资了那么多的彩管生产企业，中国不可能成就为今天的彩电大国。”海信电器(资讯 行情 论坛)股份有限公司总经理王士磊透露，海信正在探讨以合作的方式在青岛建立“屏”的生产基地。

    与海信不同，此前厦华一直埋头在数字高清领域苦耕苦种，也许因为盘子小，厦华在业内为人称道，但在普通消费者层面，还是没能像ＴＣＬ、创维等品牌那样风头劲。在这个彩电销售旺季到来之时，厦华将“数字高清”的旗号换成“平板”，反映了这个企业价值取向的一贯性：当数字高清尚是“小众”产品时，厦华做“小众”；当诸多企业都“数字高清”了，它又向前“拱”一步，再次选择“小众”，做“平板”。

    先知先觉的意识值得赞赏，但“先驱”需付出成本，如果海信、厦华选择做一个坚定的“平板主义”者，需要大投入、需要忍耐与等待，更需要有足够的心理准备：自己辛苦培育的市场一旦成熟，会涌进诸多“摘桃子”的企业，到时自己在那个市场不知能否继续站在最前列。

    “新平板主义”者——ＴＣＬ

    与海信、厦华的坚定执着相比，ＴＣＬ颇有点“滑头”。在“平板”代表彩电高端技术潮流的趋势下，ＴＣＬ提出了“新平板主义”，

    ＴＣＬ集团多媒体事业本部总裁史万文的阐述首尾兼顾：目前，业界乃至整个社会对“平板电视”概念的理解存在狭隘、不全面倾向。

    所谓“新平板主义”起码要符合两个标准，第一，从显示器件类别上，不受具体显示器件的限制；第二，从显示器件形态上，厚度要低于18厘米。因此平板电视不仅包括液晶、等离子电视，还包括超薄ＤＬＰ背投、可折叠的电视ＯＬＥＤ、乃至兼具ＬＣＤ和ＣＲＴ双重优势的ＦＥＤ电视。史万文描述了未来电视产品市场格局与走势：ＬＣＤ、ＰＤＰ是大众型、基本型的产品；具备卓越的超清、超薄、超长寿命三大优势的ＤＬＰ平板光显背投，以及采用有机发光技术的可折叠电视ＯＬＥＤ，将成为电视产品中的中高端产品；未来的ＦＥＤ因为具备ＣＲＴ电视清晰明亮与ＬＣＤ电视轻薄时尚的双重优势，将成为电视产品中的最高端产品。

    史万文特别提出的“18厘米”的概念有其用意，他说此前没有把ＤＬＰ背投划归平板电视行列，是因为普通ＤＬＰ背投一般厚度在45厘米以上，与等离子、液晶差别较大，“但是，现在不同了”。ＴＣＬ推出了其与汤姆逊合作生产的厚度17.4厘米的超薄ＤＬＰ背投。一个“新平板主义”，便将ＴＣＬ的主打产品囊括其中，不知道是“主义”在先还是产品在先。ＴＣＬ的首尾兼顾反映了它对市场的观望态度，如果市场发展缓慢就坚持“新平板主义”，如果时机成熟就进入大家定义的“平板主义”，进退自如。

    抱住“高清”不撒手——创维

    曾经大声嚷嚷率先停产“逐行扫描”，直接进入高清而遭同行翻白眼的创维，在国庆来临之际继续抱定“高清”不放松。9月22日下午，创维在全国各地近200个大、中城市同一时间举行了记者招待会暨新品见面会，宣布32Ｔ88ＨＴ数字高清电视将在国庆前夕与消费者见面，同时还将推出88系列姊妹版十余款数字高清彩电产品。为强化高清概念，创维将32Ｔ88ＨＴ数字高清电视命名为中国“第一清”，对其技术描述为：创维32Ｔ88ＨＴ数字高清彩电的显著的特征就是采用国际流行的数字电视专用16：9宽荧幕显像管，以及高达720线的图像分辨率。

    对“平板”潮流创维做了兼顾，推出的88系列有ＣＲＴ电视，也有液晶、等离子产品。创维还特别强调，把88系列的ＣＲＴ电视与平板电视摆放在一起，不看后盖的话消费者很难从中找出哪台是ＣＲＴ电视，因为ＣＲＴ电视正面与平板酷似。

    “高清”与“平板”是相互交融的两个概念，创维没有旗帜鲜明地打出“平板”的旗号，而继续紧抱“高清”肯定有自己的考虑，“高清”的价值还没有开发完，将来由“高清”转向“平板”也非难事。

    数字挂上了“阶级”——长虹

    入夏以来，外界对长虹的关注集中于其高层人士调整，在产品层面未有太多新闻。十月来临，沉寂多时的长虹突然高调宣称，“即将到来的金秋十月注定要打上长虹的烙印”，长虹“十月革命”的口号是“打造新一代数字阶级”。长虹高层的发言中强调了“务实”，“让高清电视不再清高，让数字技术深入到每一个家庭，让新一代数字阶级真正崛起。”

    从产品类别看，长虹推向市场的有数字高清背投电视、数字高清ＣＲＴ电视、数字电视高清液晶电视，与其他诸多企业无太多区别。沉寂这么久，长虹以“数字”概念示人，多少有点让人意外，在其他企业那里，“数字”已不是太新潮的说法了，但数字与“阶级”挂钩，则确实表现了长虹的风格：做普罗大众的代言人，做普及的事，也就是长虹所言的“务实”。

    平板也好，高清、数字也罢，诸多国内彩电企业在国庆到来之时给自己归了堆，站了位，先不管它们各自的站位是否准确，但因此呈现在消费者面前的彩电市场起码是层次错落有致，丰富多彩的，大家可以各取所需了。由于各自的历史背景和现状不同，彩电企业的心思也各各不同，有人想赶紧进入“新时代”，有人希望“旧时代”能多延续一段时间，好有足够时间处理“前朝旧事”。