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川航从1986年6月成立至今，走过了创业、成长和发展的艰难之路。在继承中华民族博大精深的文化传统中，川航结合企业的个性，形成了一套具有川航特色的以“真、善、美、爱”为核心理念的“美丽文化”。这种文化，不但为川航的发展建立了良好的文化氛围，同时也得到社会的高度评价和认可。
川航文化的形成与川航的创业发展同步，大体经历了四个阶段：创业时期的文化激励
阶段；成长时期的根植探索阶段；发展时期的倡导推广阶段；“美丽川航”文化的形成阶段。2002年8月29日，四川航空股份有限公司的正式成立，标志着川航的发展进入了一个新的历史时期。
新川航展示了崭新的风貌。川航总经理对企业文化的编织倡导，“川航精神”在新时期内涵的融炼提升，对外高潮迭起的宣传报道……酝酿着新川航文化的定位，催生着一种崭新的文化——“美丽川航”的诞生。2003年8月，川航以233万元的天价成功竞拍中国电信8个“8”特别电话号码后，迅速推出“8位美丽空姐和8位英俊飞行员”为代表的公司形象，恰如《美丽川航》的歌中所唱：“飞跃长江大河，飞跃高山海洋，微笑写在我的脸上，温暖送到你的心上……”一时间，美丽川航的形象飞遍了九州大地，飞进了千家万户，红透了巴蜀的青山绿水，“美丽”成为川航的代名词，新川航的“美丽文化”应运而生。说川航言必称“美”，这独具匠心的文化品牌深深地烙印在社会公众的心中。
企业文化是民族文化和现代意识在企业内部的综合反映和表现。“美丽川航——真、善、美、爱”是在我国的传统文化继承上，结合川航人创业多年逐步形成的行为理念完美结合的文化积淀和结晶。
“美丽川航”文化以邓小平理论为指导，按照“三个代表”的要求， 以建立现代企业制度为目的，坚持以人为本，坚持科学的发展观，培育和创建适应未来竞争和可持续发展的企业理念和企业精神，使全员的思想、意识和行为统一到始终如一地为共同利益、共同目标的实现上来。
“美丽川航”文化有着深刻丰富的内涵，主要体现为“真、善、美、爱”：真即真诚，对旅客真诚，对股东真诚，对员工真诚；善即善良，善待员工，善待旅客，善待他人；美即美丽，美在形象，美在行为，美在心灵，美在环境；爱即爱心，“爱心”融于川航，“爱心”服务旅客，“爱心”回报社会。送人玫瑰手有余香。川航2003年被全国妇联授予“爱心企业”称号。
川航独具特色的“美丽文化”是总经理蓝新国直接倡导的。他原是空军特级飞行员，33岁进入师职领导岗位，1993年转业，1996年6月任川航总经理，之后公司迅速发展，实现连续7年盈利。他十分优秀的个人文化、独具特色的人格魅力和真诚感人的无限爱心，铸就了川航真、善、美、爱的“美丽文化”。
“中国的天空需要川航！”川航的艰难发展之路，浸透着川航人用智慧和心血创造的独具特色的企业文化。国家计委的一位领导在给蓝新国总经理的信中写道：“在我国航空公司创业史上，没有一家航空企业可以与四川航空公司的辛酸史相比。一个靠租来的猪圈起家的航空企业，为了实现梦想，经历了几代人的磨难，创造了一代人与旧思想、旧体制的斗争史，战胜自我的牺牲史。川航的创业史必将诱发传媒和读者去思考、去品味、去学习、去推崇。”
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