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叶国标 陆文军9月27日报道：全球领先的办公文具制造商易达公司（Esselte）日前在上海宣布将旗下著名标签机品牌DYMO引入中国市场，公司宣布新的中国市场目标：到2007年，在中国区销售额从目前的500万美元增加到8500万美元，抢占15％以上的市场份额。据易达公司统计，目前中国国内有约6万家办公用品供应商，100多家本地文件夹制造商，其中最大的制造商仅占市场份额的8％。同时，中国办公文具行业存在生产水平不高、低效率重复生产的现象，缺乏高端品牌和高端产品，而超过450亿元的巨大市场规模也吸引了许多国际办公
文仪产品供应商陆续进入中国参加市场角逐。易达作为最早进入中国市场的国际办公用品公司，自1994年进入中国市场，便在宁波设立全外资工厂，并与12家中国的本土生产商建立了合作伙伴关系。1998年在上海建立中国区总部第一个办事处，并于2002年和2003年分别在北京和广州开设分公司。目前，易达已在中国建立起完善的生产、营销的网络。易达中国区总经理杨冬云表示，易达在全球的年销售额超过12亿美元，是中国同品类产品销售总额的三倍，凭借品牌优势与市场经验，易达在中国市场拥有绝对的竞争力。下一步易达在中国市场策略的重点将体现在加强对核心品牌的投入；打造核心产品，全面发展多样化新型产品线；选择性地兼并中国市场现有的企业或工厂以增加市场份额；加强地区覆盖率和总体供销能力；积极地增加销售网点，提高采购能力等几个方面。对新推出的DYMO标签机，公司也表示出极大的市场信心，据统计，全球标签机的市场规模达到了10亿美元，主要应用于家庭使用、办公室归档、工业施工标识和零售物价标识等方面，DYMO的标签机已占据市场领导地位，占全球30％的市场份额，在中国香港，DYMO的市场占有率高达39％。而且DYMO也是目前唯一产品线涵盖手持式、桌面式及与电脑驳接三种标准的标签机产品。易达是世界领先的办公文具产品制造商,旗下拥有多个世界知名品牌,产品含扩文档系列，桌面系列，标签系列，电脑周边产品和XYRON创乐系列，目前在25个国家设立办事机构，在超过120个国家有产品销售。
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