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暨南大学品牌战略与传播研究中心主任、副教授星亮
记者 邹波 孙莉
目前，不少地方在企业创品牌中存在观念上的误区。政府更多地从产业布局、全市产业产值创收角度来考虑区域品牌问题；而企业家更注重企业的短期收益和经营的安全性，对
长期品牌的培养认识得比较少。
政府机关和企业要对这一问题有一个新的认识，区域品牌与企业品牌并不矛盾，政府在追求区域品牌强势的同时要强调企业品牌的培养。没有好的企业品牌，区域品牌的支撑只是在制造能力上，而没有体现在真正品牌价值上，真正品牌价值的承载还是在区域品牌上。
中山“一镇一品”现象突出，但不同类型产品在国内占据大量份额，在国际加工能力上也有很强的竞争力。但这些地区没有培养出强势的企业品牌。强势品牌的缺失反映了观念与规模的问题，规模不单单指区域规模，还包括单体企业规模。没有强势龙头企业，这种竞争是低层次、短暂的，需要通过规模增加、技术更新升级来带动区域品牌的发展。
我国正处在市场经济的发育阶段，市场经济的一切规则、活动方式还不成熟，政府对企业的影响有很强的引导、支持作用。政府在强调服务职能的同时比较关注硬件对企业环境的支撑。软环境方面，企业需要政策、特别是在为培养企业名牌相关政策上也要起到主导作用。大多数企业对企业品牌的培养依然处在低层次的认识上，比如说企业注重质量，如果企业质量没解决好，就不在同一层次上竞争，如果要在品牌层次上竞争，质量已不是问题，需要更好的品牌。地方政府还没有认识到这一点，过于强调基础性东西，而没有在更高层次上应变。另外，有些企业没有产品评价目录，没法进入到这个体系中去，需要政府的引导，才能起到一定作用。（子琦／编制）（来源：金羊网）
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