|
中新社北京九月二十四日电 题： “长虹降价”后的中国彩电业
“长虹降价”再次成为人们关注的焦点。八年前彩电业那场惨烈的价格大战似乎要再次上演。但今非昔比，长虹已不再是“呼风唤雨”的霸主，彩电业也已告别传统时代，进入了新竞争时代。
长虹之“忧”
据长虹内部人士介绍，此次降价的二十多款彩电全部是数字高清、数字背投、和数字液晶电视，降幅平均达到百分之三十以上。这是新帅赵勇上任后长虹燃起的第一把火。
其实，长虹今年以来的日子一直不好过，除了中国彩电业在美普遍面临的高额反倾销税外，海外销售通路不畅、应收帐款数额巨大、库存量过大，再加上刚刚经历换帅风波，均束缚其持续发展，处境可谓是“内忧外患”。
长虹在这个时候举起降价大旗，目的很明显：欲夺市场先机，减轻库存压力，回笼资金，加强研发。
价格之“刃”
价格调整一直是中国彩电业竞争的一把利刃，更确切地说，它是一把“双刃剑”。
降价让利对消费者来说自然是好事，但不能天真认为降价便是“灵丹妙药”，要想成为市场的领先者，只懂得降价是远远不够。
目前，中国的彩电业有三大现状：市场容量稳定，群雄割据；消费日益理性，导致消费者对降价并不敏感，缺乏弹性；彩电业也已走出过去的“同质”时代，日益走向差别化、个性化时代。
价格作为企业的经营杠杆之一，是否调整及调整的幅度并不能随心所欲。厂商应先对所处的市场，行业状况，消费者心理及价格需求弹性做出有依据的判断后，方可用之。不然，伤不了别人，反倒损害了自己。
彩电诸强之“变”
对TCL、创维和康佳三大厂商来说，此次长虹降价挑战的确不小。其中，以康佳反应最为强烈，让利幅度和范围与长虹不相上下，而TCL、创维暂无激烈的回应。
近年来，随着彩电技术的不断发展，高清、背投、液晶已不再是高端技术，而这些技术逐渐成熟所带来的规模化生产，必然降低生产成本。换言之，高清、背投、液晶电视已开始步入普及阶段，所以价格自然不能居高不下。长虹只不过是在这个特定的阶段，棋先一招。
创维和TCL有关人士近日亦表示，现在是最好的销售时节，他们在十一前肯定会有让利降价，但这是惯例，每年都是如此。这话乃应长虹之举而讲，言辞谨慎，但仍透露出近期欲降价的信息。显然，彩电降价已是行业共识，而至于“记忆中”的价格大战却很难再次上演。
可以说，中国彩电业处于平稳期，市场相对稳定，个别市场力量的局部调整行为并不能撼动市场的整体运行态势。
| 
