我国商业杂志发行覆盖率仍旧不高

http://finance.sina.com.cn 2004年09月22日 14:31 北京现代商报

　　商报讯（记者荀冠龙）昨天，《世界经理人》杂志在北京举办了名为“探究传媒格局，关注精英群体——中国商业杂志市场分析暨《世界经理人》调查报告发布会”的研讨会。目前国内商业杂志在发行方面整体覆盖率不高的现象引起多方关注。

　　据开元策略信息咨询有限公司提供的中国境内商业杂志零售市场分析报告显示，目前国内商业杂志在发行方面整体覆盖率不高，实销量较低且整体市场规模不大，实销率较差，

市场潜力非常有限。随着报刊市场进程的快速推进，优胜劣汰的市场机制客观上要求出版商根据市场的需求进行决策，及时快速掌握市场客观准确的变动信息以及竞争对手的状况，成为了报刊健康发展的必然要求。

　　《世界经理人》杂志总经理陈咏莹表示，商业杂志由于内容同质化严重，容易引起混淆，读者并不能很好地区分。同时，虽然现在已有少部分国内商业杂志开始申请ＢＰＡ发行审核，但国内绝大多数媒体发行缺乏公开透明的第三方审核，杂志发行量及发行渠道仅能取自各出版商所公布的宣传资料，因此也很难有真实的ＣＰＭ（广告千人成本）。Ｊ026