中国广告开支增长迅猛_滚动新闻_财经纵横

中国广告开支增长迅猛

http://finance.sina.com.cn 2004年09月21日 07:46 经济参考报

据尼尔森媒体研究公司提供的数字，今年头4个月，中国市场上的广告开支比去年同期增加了36％，达到91亿美元。这其中，还未包括广播、影院和户外广告的支出。

分析师们认为，中国广告开支的增长速度今后几年可能略有放缓，但几乎可以肯定，中国这期间将超过日本，成为世界第二大广告市场。目前，位居全球第一

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的美国广告开支是中国的4倍，今年头4个月比去年同期增长8％。

英国广告业巨头WPP在中国广告市场所占份额最大，达到15％。该集团负责人表示，希望公司在亚洲和拉美的业务比例从目前占公司业务总量的1/5上升到1/3。其实，WPP不是惟一想在中国市场获得更大发展的西方广告代理商，目前几乎所有西方的广告巨头，都已经把自己的营销网络扩展到了中国。

目前在中国，最大的广告营销机会是北京2008年奥运会。尽管距今还有4年时间，但外国和中国国内的知名品牌厂商已经争相与组织者签订赞助合同。随着奥运会日期的临近，与之相关的广告和市场营销活动注定会越来越火爆。总部设在伦敦的GEM集团娱乐体育营销部负责人表示：“这将是一个无比巨大的市场，我们无法不参与其中”。

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