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喜力啤酒系列电视广告一直都是我比较喜欢的作品。“美女篇”已经让我们见识了主人公美色当前不弃喜力的执着和忠诚。喜力“冰桶篇”则延续了这个主题，同样在诙谐、幽默的气氛中网罗了大批喜力爱好者们。
在酒吧，广告人物试图从冰桶的冰块里捞一瓶喜力，但就是不成功，他不达目的不罢休，执着地坚持着，直到双手冻得通红才拿到那瓶他梦寐以求的喜力。他拿着喜力的手不停
地发抖，同时也发现酒吧里跟他一样发抖的人也不少。片尾画龙点睛，不但幽默，更稳固了“执着”的概念。
此篇延续了喜力一贯的幽默风格，跳出了产品的利益点和诉求点。无论是面对美女的诱惑还是冰块的考验，对喜力的喜爱就是这样执着。从对产品的忠诚度入手，既细化了目标消费者又提升了品牌形象，让人对喜力的好感油然而生。惊叹“究竟喜力有什么魔力”的同时也产生了试试看的想法。
一个成熟品牌的建立需要有一批忠实的消费者，更要有连续的策略和创意，形成自己的风格。认识一个品牌正如初识一个人，对他的了解都是积累而来。对某个人形成“乐于助人”的印象，绝不仅仅因为他某天借钱给了你，而是他一贯的作风和表现。对一个产品的认识，也是他一贯以来向你传达的信息。
目前很多国内品牌欠缺的可能就是“延续性”。不停地更换广告公司，做个平面广告都要比稿的做法是很难建立这种延续性。在这样一个崇尚个性的年代，没有自己固有的风格就很难有分辨率，结果只会淹没在芸芸众生当中。当品牌自己都不清楚到底要向消费者传达什么的时候，又怎么能指望消费者能了解你呢？产品需要“忠诚”，创意需要延续，广告要做的不仅仅是拉动一时的销售，更重要的要维持一批忠实的消费者，形成固有的风格。
(李锦魁 李薇 锦魁·尚形行销企划机构)（子琦／编制）（来源：金羊网）
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