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终端市场零星退货导致对阵双方无心恋战
本报记者蒋杰升 实习生刘小香报道：连日来，上海福临门食品有限公司总经理张振涛自称在山东日照看看旗下的黄海粮油工业（山东）有限公司经营情况，而驻守深圳的嘉里粮油商务拓展（深圳）有限公司广告部经理朱志国声称连日开会……当金龙鱼1∶1∶1广告争端事件告一段落时，涉事双方的疲劳心态乃至厌倦倾向似乎溢于言表。各种迹象表明，金龙
鱼1∶1∶1广告争端的背后不过是涉事各方争夺北方油脂疆土的高峰对决，结局可能导致涉事各方在北方市场份额的重新排序。
零星退货显现两败俱伤？
事实上，金龙鱼1∶1∶1广告争端并非始于今年。早在2002年7月，嘉里粮油宣布推出1∶1∶1金龙鱼第二代调和油上市，金龙鱼1∶1∶1广告几乎同期播出。出人意料的是，随后北京消费者吴某向嘉里粮油提出质疑并被媒体引爆，声称金龙鱼第二代调和油在醒目的1∶1∶1膳食脂肪酸的完美比例的产品标签下，具体的产品营养成分表却显示三者的比例是12∶44∶44，严重误导消费者。这场争议在当年中秋节前后没了下文，在终端市场并未引起足够的反响。
然而，近期“长期食用单一植物油会引起营养不均衡”宣传再度引爆金龙鱼1∶1∶1广告之争。根据张振涛无意间透露的未经市场一线证实的情报说，就在前些日子，听说终端市场有消费者零星退货，其中有退菜籽油、色拉油、花生油的，也有退1∶1∶1调和油的，涉及不同企业的不同品种。另有消息称，重庆新世纪超市金龙鱼1∶1∶1调和油曾经下柜两天。记者在广州地区未曾发现消费者退油现象。
在描述本次1∶1∶1广告争端结果时，张振涛表示，我们没有提出什么目标，相信工商部门有一个公正客观的裁决；嘉里粮油（中国）有限公司总经理李福官则断言“两败俱伤”。
三家联手阻击嘉里北伐？
纵观本次金龙鱼1∶1∶1广告争端，从8月以来《你的炒菜油是否健康》、《警惕食用油中的隐形危害》等诸多广告软文在北京媒体的投放激怒竞争对手开始，然后由中国粮油学会油脂分会的一纸声明以及鲁花、古船、福临门三家的紧急致函不断将1∶1∶1广告事件推向高潮，似乎对阵双方更在乎1∶1∶1广告事件，由此，一些人士对记者表示更倾向认为，金龙鱼事件可能是各大食用油厂在华北市场明争暗斗的集中爆发。巧合的是，就在金龙鱼1∶1∶1广告争端即将高潮迭起的9月10日，嘉里粮油（中国）有限公司宣布斥资8000万美元的天津粮油基地正式投产，并声称天津基地30%以上的产品将直接销往北京市场，使金龙鱼在北京的占有率能与其在其他市场的占有率持平。朱志国明确表示，（嘉里粮油）天津基地的投产必然涉及对华北市场的开拓。
不过，朱志国没有直接确认嘉里粮油近期大举进军北京市场的说法。
中粮改名与华北暗战
在本次金龙鱼1∶1∶1广告争端中，除北京本土的古船油脂之外，交战双方均系行业领先厂商，其它油脂厂商并未卷入其中。令人惊讶的是，当北京媒体铺天盖地介入事件之外，外地媒体却大多选择了隔岸观火。针对记者提出的“紧急致函”为什么仅发生在北京？其它同行为什么没有“参战”？张振涛表示，已向（国家工商行政管理）总局提出了，其它地区（工商部门）就不必（提出）了，但好像也有其它企业在其它地区（向工部部门）提出来了，只是没有证实。朱志国却认为这个事不是只在北京，而是发生在全国（主要指的是媒体报道）。
记者在2003年食用油强势品牌调查报告中查到，金龙鱼、鲁花和福临门三个品牌占据了市场占有率的前三位，共同占有了45.66％的市场分额。另据资料表明，在北京市场，鲁花花生油2003年销量比上年增长180%，占北京食用油市场的37.7%。而央视调查中心数据显示，在食用油10大品牌市场排序中，金龙鱼虽然高居榜首，但在北京市场占有率却只有20%。
记者获悉，中国粮油食品进出口（集团）有限公司日前正式更名为中国粮油食品（集团）有限公司，“进出口”三字耐人寻味地被删掉了，这是否暗示中粮集团深度切入油脂业务的意图？（日京／编制）（来源：金羊网）
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