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记者乔国栋北京报道在日前举行的“2004保健行业品牌传播高峰论坛”上，中国保健协会副秘书长周邦勇很乐观：我国保健品市场，有三大消费人群，一个是白领市场，一个是银发市场，还有一个少儿市场，由于他们购买力非常强，保健品市场的发展空间是巨大的。
据介绍，全球保健食品占整个食品销售的5％，达到2000亿美元，而且每年都在快速增长；欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25％，而我国只有0．07％
。美国目前的保健品销售额达750亿美元，占食品销售额的1／3；欧洲的保健食品也有2000多种，销售额以每年17％的速度增长，这充分表明了中国的市场潜力是很大的。他估计，2010年保健品人均消费可达到100元钱，保健品市场的总额将突破1000亿，达到1300个亿的消费量，2020年市场的总量可以突破4500亿，而且这个数字是肯定能达到的。
但是，周邦勇认为，目前，国内保健行业至少还存在着下面的问题：第一、管理体制不顺；第二、市场的发育不足；第三、知识产权落后，形成竞争力和垄断的能力还很弱。
与会专家分析，2004年中国保健业以倡导个性化服务为特征的营销模式，逐渐成为保健品市场的主流模式。由于传统渠道费用日益上升、竞争门槛提高、投入产出比日益下降，今后渠道将进一步分化。
中国的保健品企业数量日益增多，产品品牌层出不穷。在产品与销售手法都极大雷同的情况下，医药保健企业要突出重围，只有两种出路：一是创新。创新才能保证产品独树一帜，才能开拓新的市场，才能规避低水平、同质化竞争。二是加大品牌传播力度。在同质化的市场中，谁的声音更大，谁给消费者灌输的越多，谁就能赢的更多的消费者支持，塑造更强势的品牌。
专家认为未来的潜力增长点将来自三方面：首先是新兴品类发展空间巨大。然而医药企业对市场需求研究和挖掘得很少，不太有人愿意投入或敢为人先，多数企业养成了一种坐享其成的跟进策略惰性；其次是农村市场潜力无穷。目前，我国的保健品市场主要在农村，在农村地区，保健品的市场开拓还远远不够，特别是经济比较发达的一些农村地区。同时，企业开拓农村市场时，还要考虑到农村的广告策略，因地制宜地采用不同的市场推广方法；另外，中药保健品市场巨大。我国有着5000多年的中医药养生保健传统，中国传统的中医疗法以及养生之道，在国际上日益受到重视，在发达国家已经成为一种时尚，中药类保健品正以绝对优势成为消费亮点。
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