编者按：在9月15日于北京召开的2004年中国高清彩电市场发展专家座谈会上，业内专家、学者介绍了目前我国彩电消费需求调研的最新成果，预测了未来两年国内彩电市场消费需求发展趋势。国务院发展研究中心市场经济研究所所做的一项调查报告显示，当前城市消费市场对高清彩电的认可度极高，而其中1080P顶级格式代表了高清彩电发展的必然趋势，平板类电视需求增长势头迅猛，预计2006年中国平板电视机的市场需求量将突破100万台。

    本报把与会者的主要观点摘要编发，以帮助彩电行业、企业了解消费者对目前高新技术家电产品的认知和预期需求。

    高清彩电将成为中国城市彩电消费市场的主流产品

    陆刃波（国务院发展研究中心市场所副主任）：中国目前仍然是全球最大的彩电需求市场，支撑中国彩电市场长期保持较大规模的内在因素主要有三个。首先是彩电产品较强的自我淘汰能力，这一点从彩电对黑白、大尺寸对小尺寸、纯平屏幕对普通屏幕的快速替代可以得到证明。其次是消费者消费能力不断提高，为电视机产品持续的更新消费提供了坚实的基础。据我们所家电课题组连续五年的调研结果显示，城市消费者对彩电产品的预期需求均保持在20％以上。第三是电视机产品技术的突破，以显示方式、清晰格式为代表的电视机新技术不断涌现，如LCD、PDP的出现，清晰度从480P／576P发展到1080I、720P，再到1080P。

    而在市场规模稳定的同时，近年来中国电视机市场产品结构调整的步伐不断加快，平板电视和高清电视市场比重快速上升。2002年，包括LCD和PDP的平板电视市场规模不到10万台，而2004年平板电视市场规模将达到30万台。

    据调查，目前，一级市场消费者对高清彩电的认知度达到72.6％，这表明城市消费者对高清彩电已具备较高的认知度，为高清彩电的大规模进入家庭创造了良好的条件。

    1080P目前是高清彩电的代名词

    郑晖（中国家电市场联合调查研究课题组成员）：从我们这次调查的结果来看，消费者对高清彩电的认识多是从1080P开始的，因此可以说，至少在目前1080P是高清彩电的代名词。

    专项调研表明，高清彩电已成为城市家庭的共同需求趋向。在未来两年有电视机购买意向的城市家庭中，98％的城市消费者表示会选择高清显示的彩电，其中有82％的消费者会选择全兼容的1080P格式。

    从技术上来讲，选择1080P格式高清彩电的原因为，1080P是目前数字电视的顶级显示格式，向下全面兼容1080ｉ和720P等高清格式。同时，更为重要的是，消费者对1080P在画面层次感、清晰度、透亮度、色彩对比度等方面的领先性均一致认同。

    虽然目前各彩电企业都在宣传不同的技术概念，但代表国际彩电发展主流技术方向的是1080P，1080P极有可能成为彩电企业未来竞争的关键点，亦将是中国彩电企业与国际品牌同台竞争的基础。

    而在这一方面，海信、康佳等国内彩电龙头企业已充分认识到1080P技术的重要性，投入大量精力追踪研究，保持了与世界领先水平同步。海信、康佳在做好自身研发的同时，今年以来又大力开展市场推广，向市场推出了型号齐全的高清1080P电视机，受到了消费者的追捧。

    企业应适应形势需要调整发展战略

    刘荷清（消费日报总编助理）：目前国内高清彩电市场过于注重产品概念的宣传，应在概念普及后加快市场推广，提高产品的普及覆盖面，彩电龙头企业和媒体应该承担起责任。平板时代是技术为王的时代，数字高清给彩电企业提供了新的发展空间和机遇，企业不应以陈旧的方式运作市场，以价格、规模论英雄，单纯以不断降价的方式来获取市场关注，既不利于彩电企业自身的发展，也不利于高清彩电市场的健康发展。

    因此，企业需要调整战略，适应市场变化趋势，将主要精力投放于技术创新之中，真正为消费者着想，最终以优质廉价的产品博得市场青睐。

    在这一方面，应该说海信做得不错。他们推出的1080P这种代表未来国际主流的产品，说明他们战略意识很强。而且他们后边的研发也都跟上了，未来会有很好的市场。我感觉，在高清彩电方面，海信的战略与变频空调有异曲同工之妙：一、技术看得准，站得高。二、沿一条线走到黑，看得远。