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本报讯（记者黄梅）我国台湾第一大贸易巨鳄特力集团终于将其麾下最大的家居卖场延伸到内地。昨日，特力上海公司总经理顾忆华告诉记者，斥资2500万元的HOLA特力屋，将于年底落户虹桥。将与此前一度以DIY风格“垄断”国内大城市家居市场的宜家家居形成正面交锋。
据介绍，特力集团是全球最大的零售建材供应商之一，主要客户包括沃尔玛、百安居
、HOMEDEPOT等零售巨头。麾下拥有多样屋、HOLA特力屋等多个家居零售企业。其经营模式、DIY家居商品种类、消费群定位与宜家有较大类同。此前，宜家已在国内开出三家门店，并将于未来6年内再开10店，因此作为后来者的特力屋能否打破宜家对国内城市家居市场的控制？
“我们在内地还没有竞争对手。”尽管顾忆华称颂宜家是“令人尊敬的全球流通企业”，但她并没有将宜家视为HOLA特力屋在中国内地的对手。顾忆华说，特力屋与宜家最大的区别在于，宜家定位在于全球，这导致宜家产品的张力不足，无法根据当地文化、消费风格对产品做出相应的调整。
此外，与地产开发商合作，低价租赁商场来开店，将成为特力开拓内地市场的重要模式。“这有利于降低开店成本。”顾忆华表示，特力走房产租赁的路线，而非像宜家那样自建商场———“在内地，自建商场的模式已过时”。目前的情况是，内地大兴土木新建了许多购物中心，这些购物中心大面积空置，开发商急需有实力的经营户入驻，这使特力较容易得到低廉的租赁价。
据透露，特力明年计划在五角场开出第二家卖场，未来3年内，上海地区开出6-8家店，并向全国市场渗透。顾忆华表示，特力将采用特许加盟的方式来加速二、三级市场的开拓。
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