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“十一”黄金周脚步临近，许多女性已经在盘算着为购置秋装和外出游玩大大消费一把了。民生银行上海分行抓住这个机会，于9月17日推出“透明蝶卡香江游”活动，选择部分忠诚度高的持卡人，到香港进行透明蝶卡的使用尝试。都市白领女性由于消费活跃、信用度较高，日益成为银行争取的发卡对象。
女性消费频繁
现代都市中，家庭理财一般由女性负责。女性是城市中最活跃的消费者，这一点在上海尤其明显。上海女性追求时尚、追求品位的特点使她们的消费行为更加频繁，也更能接受刷卡消费的支付方式。银行认为，城市中青年女性是银行卡开发最理想的目标群体。在当前银行卡竞争日趋激烈的情况下，沪上各银行纷纷推出各具特色针对都市女性客户群体的银行卡，为申城金融服务业抹上了一缕亮色。
目前女性专用银行卡发行，主要集中在股份制商业银行。民生银行上海分行对女性专用银行卡蝶卡进行了升级，使之成为国内第一张透明借记卡。同时，广东发展银行、华夏银行也瞄准女性银行卡市场，发行了真情卡、丽人卡。此外还有光大银行阳光伊人卡、兴业银行康乃馨卡等。
卡形美门槛低
女性客户注重美丽和时尚的特征决定了她们对银行卡的外在美和内在功能的同等关注。银行于是投其所好，外形时尚、“轻”“薄”小巧的透明卡、迷你卡一下抓住女性消费者的眼球。
相对普通银行卡而言，这些女性专用银行卡同样具有普通卡的各种功能，但门槛却普遍调低。比如蝶卡的门槛下调到银卡2000元人民币、金卡10000元人民币。按规定，金卡持有者只需保持卡内余额在10000元人民币或其他等值货币，即可享受所有特约品牌商家对金卡所制订的消费优惠；银卡持有者只需保持卡内余额在2000元人民币或其他等值货币，即可享受除部分品牌外所有特约品牌商家对银卡所制订的消费优惠。
功能礼包相送
一些银行还在女性银行卡中附加了金融产品“大礼包”。如消费积分、免年费、同城跨行ATM取款免手续费、跨行存款“柜面通”、全国通存通兑、银证通、银基通、外汇买卖、质押贷款、跨行转账等金融理财服务，同时还包括安全账户、IP电话、福彩投注、手机充值等增值服务，还可在我国港澳地区直接进行取款和消费。
其中开通了安全账户功能后，客户的卡账户与个人手机号码建立了链接，只要账户内资金一有变化，即发出手机短信通知，给客户关注用卡安全和卡交易记录提供了方便。
为拓展市场，各种女性专用银行卡均围绕“都市女性”概念各显神通，使服务更为深入。以蝶卡为例，其组建了一个女士卡品牌支持网络体系，包括37家服装、化妆品、休闲、购物的国际、国内知名品牌的特惠商户，刷卡消费即可享受价格优惠。
本报通讯员李少兵
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