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郭雪红 郭峰
与这些年风风火火的邮票、钱币、像章收藏相比，老的月份牌广告画对一些收藏者来讲可能还有些陌生。然而，记者近日走访了杭州收藏品市场发现，昔日少有人问津的月份牌广告画收藏正悄然升温，行情也在稳步上涨。
收藏行情
看好
比起传统艺术品市场，月份牌广告画收藏虽然起步时间短，但由于不断有人意识到月份牌广告画的价值，加入到其收藏队伍中来，凸显出供与求的矛盾，从而使月份牌广告画市场行情不断看涨。据杭州民间收藏品市场的一位楼姓店主介绍，一张中南烟公司（简氏兄弟1905年创办的南洋兄弟烟草公司）的烟草月份牌广告画，一两年前100元左右就可以成交，慢慢地升到五六百元，现在已经飙升到1000元。尽管如此，一些行家认为，与香港、台湾及国外的收藏品市场相比，月份牌广告画（特别是烟草类广告画）目前的价格仍然没有到位，还有比较大的上升空间。
据了解，由于月份牌广告画不易收集，尽管市场上早期珍贵的月份牌广告画有的已经“水涨船高”，高达5000元至1万元，但仍然是有价无市。台湾、香港、新加坡的一些月份牌广告画爱好者更是不辞辛苦来上海、杭州等地寻觅月份牌广告画。
文化内涵凸显
价值
月份牌广告画最早出现于清代早期，但发展流行却始于19世纪末，随着西方列强向上海倾销商品，而率先在上海兴起。曾在上海活动的粤籍月份牌画家关蕙农先生到香港后创作了不少月份牌广告画，逐渐形成了一个由香港辐射东南亚的月份牌广告圈。可以说月份牌广告画既是上个世纪中西美学的产物，又开创了中国近代商业广告之先河。这些印刷精美的月份牌广告画一般四周配有精心设计的画边边框，并在适当的位置画上商品及商号名称，两边或下方配上中西对照年历，画的当中醒目位置是美女形象、神话传说、历史故事、社会世俗等，不少还出自著名画家之手，将书法、篆刻、绘画以及名人题词荟萃一堂。它们是百年商业文化的翔实记录，也是逝去的民风民俗的再现。由于历史的原因，存世较少，品相完好的早已成珍稀之物。
识辨真假有
诀窍
家住孩儿巷的陈先生就是一个标准的老广告画收藏迷。虽然目前已拥有几十幅月份牌广告画，他还是时不时抽空来收藏品市场上转转看看，找找有没有收藏价值的“新品”。在他看来，这些老广告画记录着一个时代、一段历史、一种文化，对收藏者来讲，它就像是一种历史定格的纪念，会因为岁月越久远而越被人向往。
业内人士也提醒那些准备或刚刚涉足广告画收藏领域的新手，由于目前月份牌广告画的行情扶摇直上，所以市场上充斥的赝品也很多，大家可以着重从画纸的厚薄、色彩、气味等几方面去辨别。一般来说，正品的纸由于经过岁月的洗礼，纸质较薄，而且手感比较柔软，气味偏柔和，即便有磨损的地方也是黄黄旧旧的，不像赝品，会出现“外黄内白”的情况。
《市场报》 (2004年09月17日 第二十四版)
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