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商报讯 （记者沈衍琪）拥有75年历史的跨国公司——联合利华（ＵＮＩＬＥＶＥＲ）昨天在上海中国总部宣布启用新的公司标识。联合利华（中国）股份有限公司主席柏亚伦表示，到2005年12月31日，联合利华在全球范围内的产品外包装都将启用新标识，以体现品牌的“活力”新形象。
在中国，联合利华一直使用“有家，就有联合利华”的广告语，标识则是一个线条稳
重硬直的“Ｕ”字。据柏亚伦介绍，新标识为一个由25个小图案拼接成的“Ｕ”字，“Ｕ”字下面为联合利华的英语名字“ＵＮＩＬＥＶＥＲ”，在中国使用的标识还在英文字母下方增加了中文“联合利华”字样。
对于换标，柏亚伦表示与联合利华的全新品牌定位有关。他指出，联合利华总部经过长时间对公司员工和消费者的调查，确定了在21世纪的“全新使命”，即强调“活力”。因此联合利华总部觉得旧有的“Ｕ”字标识显得凝重有余而“活力”不足，于是新标识在保留了“Ｕ”字框架的前提下增加了新元素。现在的标识内包含着25个小图案，每个图案又有自己独特的含义。
目前，联合利华在中国的业务主要有家庭及个人护理用品、食品和冰淇淋三大块，有洁诺、夏士莲、力士、旁氏、奥妙、立顿、和路雪等十大品牌。联合利华公共事务部吴亮表示，在中国，联合利华的主要工作就是如何把这些品牌做大，此次换新标也是巩固品牌形象的一部分。Ｊ020
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