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随着天气转凉，人们要洗的衣服多了起来，市场上洗衣机厂家也正纷纷为即将到来的旺季做紧张的准备。在新品上市、活动营销之余，笔者也嗅到了一股“山雨欲来风满楼”的气息，一轮新的洗衣机行业洗牌运动正悄然酝酿。
革非A级产品的命？
洗衣机节水大战目前进入白热化阶段，海尔率先宣布自身停产节水非A级滚筒洗衣机产品，并表示今后海尔向市场上投放的滚筒洗衣机将均能达到国家A级节水标准，即耗水量不超过60升。
A级与非A级之争起源于2004年3月开始实施的《家用电动洗衣机国家标准》。笔者从国标制定者——中国家用电器研究院获悉，目前真正能达到国家新颁节水A级标准的厂商，仅为10%，主要是海尔、惠而浦、小天鹅、TCL等主流厂家，另外70%的厂商仅达标C级。尽管新国标将D级作为最低门槛，不达标的洗衣机不能生产和销售，但与国际通行的节水节能指标相比该规定仍显宽厚。以5公斤为例，新国标规定滚筒洗衣机的用水量最高限额为90升，波轮为180升，搅拌式为220升，而美国市场上则将能耗高于60升水的洗衣机一律拒之门外。因此在我国水资源严重匮乏的背景下，要想真正实现节水产品的全面普及，由海尔、TCL等主流厂商发起的洗牌活动势在必行。
谁分高端一杯羹？
在节水意识高涨之外，今年洗衣机厂家转战高端市场并大肆跑马圈地，一改去年整个行业的萎靡态势，从而成为2004洗衣机行业的一大亮点。
以新人姿态闯入洗衣机领域的TCL近日决定在洗衣机战略上做出重大调整，将目标锁定大容量全自动洗衣机，全力挺进洗衣机高端市场，全速提升TCL白家电产业的超常规发展。此次，TCL推出的2004年下半年主打产品“TCL三动力大容量洗衣机”在此容量段上取得较大突破，并独创“碟形波轮的正向搓揉力+洗涤内桶的反向搓揉力+喷瀑的冲刷力”三力合一的洗涤方式，更加节水、省电、省时，大幅提高洗涤能力。
与TCL剑走偏锋不同的是，老将海尔决胜高端的利器是研发实力和产品更新。笔者获悉，9月海尔在全国各大城市推出新品“自动挡”滚筒洗衣机，无论是从性能上还是外观上都具有极强的冲击力，自动感知衣服重量的独特功能充分体现了滚筒洗衣机智能的一面，15分钟的洗涤时间打破了人们认为滚筒洗衣机费时的误解，26升的低耗水量则将滚筒的节水性能得到了进一步增强，从而使中国的滚筒洗衣机技术水平获得了大幅提升。最近，海尔又携“双动力”技术一次性推出了20余款秋冬新品，全面发力秋冬市场，其中一款“变频环保双动力”洗衣机洗好一公斤衣物水电只需要0.02元钱，将节水节能降到了行业底线。
此外，在资本市场上募到2个多亿的荣事达、三洋也将未来的发展方向定位在高端，据了解，三洋“超音波电解水洗衣机”给中国波轮洗衣机市场带来了革命性变革，打破了传统的洗涤习惯，被业内人士普遍认为是“波轮”市场的高端“佳作”。
在洗衣机厂家产能扩张、新品迭出的背后，我们看到与传统家电行业价格战硝烟弥漫所不同的是，洗衣机行业已经真正走出阵痛，技术竞争将主导未来的市场格局。
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