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商报上海讯 (特派记者 沈衍琪) “让我们做得更好”这句耳熟能详的飞利浦广告语即将被“senseandsimplicity”所代替，而飞利浦以往的小家电经营者形象也将变为医疗保健、时尚生活以及核心技术的代言人。
昨天，荷兰皇家飞利浦电子中国集团总裁张玥在上海宣布这一重大战略转变时透露，飞利浦此次品牌重新定位的广告费用斥资超过8000万美元。同时，为强化中国市场的运作
，将在华特设首席市场营销官(CMO)，并将于本月20日到任，这也是飞利浦在全球首次设立这一职位。飞利浦的目标是，借助中国市场业务的增长，到2007年实现全球营业额比2002年的70亿美元翻一番，达到140亿美元。
飞利浦是最早进入中国的外资电子产品公司之一，其在中国市场上的品牌认知度一直在同类产品中遥遥领先。然而，张玥坦承，飞利浦作为一家产品多样化的电子公司，其品牌形象和核心产品一直比较模糊。使飞利浦的品牌定位更加精确，提高品牌的接受度和喜爱度是飞利浦全球发布全新品牌定位的重要原因。
飞利浦的全新广告语“senseandsimplicity”直译为“直觉和简易”，代表了飞利浦重新定位之后新的品牌战略方向，寓意科技产品使人充分享受便捷和简单，而不必让消费者忍受科技带来的繁复操作。据张玥介绍，能够充分表达这一理念的中文对应口号还没有定下来，因而目前推广阶段将使用英文广告语。飞利浦力图通过这一全新定位，将核心消费群体锁定在30岁至50岁的消费者，而这一群体，正是典型的购买决策者，他们收入较高，容易接受新事物，但不喜欢技术带来的复杂。
据了解，飞利浦此次启动的全新市场定位暗合了该公司从两年之前就已开始进行的转型，即从人事财务管理等各方面对公司业务进行整合。张玥表示，飞利浦在华的30多家独资和合资企业的整合工作都已在进行之中，并且在亚太区曼谷建立了联合会计中心，负责整个公司的财务工作，而首席市场营销官的到任，将进一步强化中国市场的整合以及整个中国区市场的运作。J020
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