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李少兵
各银行纷纷推出女性卡
眼下，上海各银行纷纷推出各具特色、专门针对都市女性客户群体的银行卡，为申城金融服务业抹上了一缕亮色。
现代城市中，家庭理财一般由女性负责，而且，女性是城市中最活跃的消费者，她们追求时尚、品位的特点使其消费行为更加频繁，她们也更能接受刷卡消费的支付方式。因此，如果以性别和年龄作为细分市场的标准，城市中青年女性是银行卡开发最理想的目标群体。
日前，中国民生银行上海分行对该行女性专用银行卡———“蝶卡”进行了升级，使蝶卡成为国内第一张透明借记卡。同时，广东发展银行、华夏银行也瞄准女性银行卡市场，发行了“真情卡”、“丽人卡”。
女性卡“门槛”较低
相对普通银行卡而言，这些女性专用银行卡同样具有普通卡的各种功能，但“门槛”却普遍调低。比如：民生银行“民生卡”VIP的“入门级”分别是“银卡”10万元人民币、“金卡”50万元人民币、“钻石卡”100万元人民币；而该行女性“蝶卡”的“入门级”则下调到“银卡”两千元人民币、“金卡”1万元人民币。他们规定：金卡持有者只需保持卡内余额在1万元人民币或其他等值货币，即可享受所有特约品牌商家对金卡所制订的消费优惠；银卡持有者只需保持卡内余额在两千元人民币或其他等值货币，即可享受除部分品牌外所有特约品牌商家对银卡所制订的消费优惠。
一些银行还在女性银行卡中附加了金融产品“大礼包”。民生银行“蝶卡”的金融功能就包括：消费积分、免年费、同城跨行ATM取款免手续费、跨行存款“柜面通”、全国通存通兑、银证通、银基通、外汇买卖、质押贷款、跨行转账等金融理财服务，同时还包括安全账户、IP电话、福彩投注、手机充值等同业领先的增值服务，还可在我国港澳地区直接进行取款和消费。开通了“安全账户”功能后，客户的卡账户与个人手机号码建立了链接，只要账户内资金一有变化，即发出手机短信通知，确保客户能实时掌握民生卡内账户的动态信息。
围绕女性开展深入服务
各种女性专用银行卡均围绕“都市女性”概念各显神通，使服务更为深入。以民生银行“蝶卡”为例，该行根据对沪上女性市场的细分分析，得出了女性“追求潮流、认同品牌”的消费心理，使“蝶卡”在品牌领域积极寻求女士卡的市场卖点，组建一个女士卡品牌支持网络体系。截至8月底，民生银行已经发展了Sisley、Benetton、Aussino、SINO、VENY、晶瑞珠宝、自然美、丽妍雅集美容、王磊形象、Senses发型、登琪尔护肤、新天地天堂鸟西班牙海鲜餐厅、裕安健身、Grace健身等37家服装、化妆品、休闲、购物的国内外知名品牌的蝶卡特惠商户。
《市场报》 (2004年09月14日 第十版)
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