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本报记者 刘益广
南京一家广告公司日前在南京某著名月饼生产厂家，定购一种特制天价高档月饼。据该厂家一位促销人员介绍，这种高档月饼每盒近万元，月饼包装是用正宗红木雕成的，内有8只广式和苏式月饼。月饼中间将配饰各种珠宝，或者是一些首饰制作大师用羊脂玉精雕细凿的生肖玉雕，珠宝鉴定证书也一并奉送。
据了解，随着中秋节的临近，月饼生产企业和商家早已经开始促销竞争。为了获取更为丰厚的利润，一些厂商想尽了“高招”：材料上，你用纸盒、铁盒，我用“镀金”盒；搭配上，你配茶叶、茶具，我配洋酒、情侣表；奖品上，你奖彩电、冰箱、洗衣机；我奖手机、电脑和空调。而类似近万元的天价月饼，在全国不少地方都已出现过。据南京市商业协会统计，长沙市某星级酒店就推出“极品鱼翅鲍鱼月饼”，售价5800元。福州某公司随后刷新纪录，出炉8000元一盒的高档月饼。河南灵宝一家月饼厂在此基础上又隆重推出12800元一盒的“尊贵人士”月饼。天津市南开区一饭店更为吓人，推出一种“纯金至尊中华圆月”的极品月饼，最高定价99999元。据说这种极品月饼共分4个档次，价格分别为38888元、66666元、88888元和99999元。
一盒月饼到底能值多少钱？南京小苏州食品厂厂长胡锡良向记者介绍，月饼规格有大、中、小三种，一个大号月饼，馅料只有3.7两左右，成本也只有1.2元一两左右，最便宜的豆沙馅料成本每两不足1元。月饼包装按目前市场最贵的也就70元上下，加上人工成本最多也不会超过百元。然而，稍微有点名气的月饼标价一般都在150—500元。如果配上一瓶几十元的红酒或洋酒，就能卖到800—1000元。
南京小苏州食品厂胡锡良厂长说，月饼竞争的焦点应放在质量口味和价格低廉上，追求月饼与珠宝或其它饰品联姻，肯定是一种失误，月饼过度包装、盲目求异最终肯定是自砸品牌。
南京致邦律师所的金辉律师认为，厂商把月饼和珠宝首饰“捆”在一起出售，无非是打擦边球。因为这样既能隐瞒商品单独出售时的价格，又能逃避政府对限价商品的最高限价规定。这种“挂羊头卖狗肉”的畸形搭售行为，涉嫌价格欺诈，同时也给公款消费和行贿受贿提供了合法的外衣，给社会风气带来了不良的影响。
《市场报》 (2004年09月14日 第六版)
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