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本报记者 张晶晶
北京市工商局又一次下定决心，要清理服装市场充斥假冒国际品牌的现象：北京市禁止包括秀水街市场在内的所有服装市场和小商品市场经销带有路易威登、普拉达、香奈尔、纪梵希、芬迪等25种国际名品标识的商品，对继续销售带有这些商标标识的商户将以涉嫌商标侵权立案查处，并被清出市场。
路易威登曾是秀水街销售的主要品牌，那时大部分挂在显眼位置招揽顾客的皮包上都印有LV（路易威登）的标识和特有图案。但当记者9月10日来到秀水街市场却发现，过去满眼的LV图案已经遍寻不见了，取而代之的是GUCCI（古奇）等其他不在这次查处名单内的其他国际品牌。打着GUCCI牌子的女式皮包、鞋、手表随处可见，有的小钱夹上除了GUCCI的标识，还赫然印着意大利制造（madeinItaly）的字样，但别管印的是什么牌子，只要会讲价的顾客都能以百元内拿下这些钱夹和皮包。同样的标识图案、雷同的款式，在不远的高档商城国贸商城销售的正品价格与此相差极为悬殊：一个GUCCI标识的小钱夹是2000元，而女式皮包价格在4000到6000元之间。
在市场的公告栏前记者看到，上面张榜公布有禁止销售的25种国际品牌的标识，旁边还有一位被查处摊主的检查，检查的最后写着这样的保证：不再销售假冒品牌，尤其是这次公布的禁销品牌。秀水的大部分摊主也都是这样做的，都换成了被禁品牌之外的国际名牌。
一位秀水街的老顾客对记者说，没有了LV买GUCCI也可，而且依她的经验看，路易威登的牌子在这里也只会消失一段时间，风头过了，又会慢慢地都摆出来，秀水街的每次打假都会随时间不了了之。她认为，来秀水街就是为了买假名牌，不远千里来这里购物的外地、外国游客甚至国际倒爷对此也都是心知肚明。一家摊主甚至理直气壮地反问：“是假名牌撑起了‘秀水’，不让卖假名牌了，‘秀水’还是‘秀水’吗？”
在来京的外国游客、使馆区的官员和大批的留学生眼中，简陋而且摊位密集的秀水市场成了能与长城、故宫齐名的北京第三大景点。秀水街为何能这么出名？一位时尚圈的朋友对记者说，“‘秀水’假货做得挺体面，经常是刚在时尚杂志看到某种名牌的新款，去‘秀水’便能找到，买‘秀水’的假名牌也是时尚。”总之，来秀水街买卖东西的人早已心照不宣：买货的为“假”而来，卖货的借“假”而盛。秀水街的摊主也省去编造“厂家直销、假一赔十”的谎言，假名牌卖得理直气壮，看货、杀价、成交。“假冒不伪劣”成了秀水街商贩们最响亮的宣传语，甚至，秀水街的假货也按仿真程度分成了A档B档。
款式新颖、做工精细、价格低廉使秀水市场展现了强大的市场竞争力，据资料显示，秀水街每年的营业额可达到上亿元。业内人士对秀水街这样骄人的业绩分析说，有需求才会有市场，假冒商品在当前存在一定的买方市场，就是因为一些制假售假者注意到消费者的消费心态，一些名牌服饰或信息性商品比如盗版光盘等，假货照样能用，即使质量稍差也无大碍，于是就会主动知假买假。因为消费者觉得真货价格太高，不值得买或买不起。
假冒商品对市场的影响有多大？一家专利商标代理公司的人员认为，对走高端路线的国际顶尖品牌来说，即使是秀水街这样仿冒品牌集中、贸易量较大的市场对正品也影响甚微，因为这些品牌基本已建立了相对稳固的销售渠道、营销网络和消费群，假货几乎影响不到其市场份额。但他同时也指出，对于耐克、阿迪达斯等相对大众化的品牌而言，假货的市场影响很是恶劣而巨大，还有中档品牌和国内品牌就更禁不起“李鬼”的竞争了。
上海大学知识产权学院院长陶鑫良认为，如今人们的消费心态是“认牌不认货”，因此，对于市场竞争来说，“品牌就是财富，品牌就是市场”，而单就这一点，假冒比伪劣更具破坏性。后者可能危害到消费者的身体健康，但前者危害的是整个市场经济秩序，甚至对品牌造成毁灭。
中国商标专利事务所国内商标部副主任说，“假冒不伪劣”盗用别人的专利，假冒别人的商标，甚至贴上别人的防伪标识，严重侵犯了他人的知识产权。假冒产品之所以价格低廉，是因为开发风险是真品承担的、资金是真品投入的、巨额广告费用也是人家支付的。制假售假者轻取渔利，坐收不义之财。任其发展，势必造成知识不值钱、专利不值钱、版权不值钱的怪现象，会破坏经济秩序，毁坏民族声誉，阻碍我国与世界的正常经济交流。
不久前，关于秀水街去留问题的讨论沸沸扬扬，各方都在说是否要拆掉这条街市、让商户进入旁边修建中的秀水大厦的事，这其实只是经营形式上的变化。秀水市场要长久发展，最重要的不是要考虑在哪儿卖货，而是卖什么的问题。秀水街如果真是以假冒不伪劣的商品扬名海外，借助知名品牌实现了低价畅销甚至达到了“繁荣”，这样的名气和人气在日渐加大力度的知识产权中还能存在多久？清华大学经管学院副教授李飞认为，如果说秀水市场不卖假就不能生存，那它就失去了合理、合法的存在基础，也损害了国家的利益。
知识产权的保护是全世界认可的，仿冒的国际品牌是一定要禁止的，可是如何满足这部分看重名牌却囊中羞涩的消费者需求？也许低至一二折的国际名品折扣店是一个解决办法，还有就是等待国内生命力旺盛的小服装企业做出堪与国际设计水准比肩但又物美价廉的自有品牌了。
《市场报》 (2004年09月14日 第七版)
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