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本报记者 陈辉
中国钟表产量占全球市场的七成，出口仅占一成，而在国内市场，国产手表虽占有70％的市场，但销售收入仅占30％，远低于洋品牌的“含金量”。增强与洋品牌的竞争力———
一年一度的香港钟表展近日落下帷幕，此展是亚洲主要钟表贸易展览活动之一，共吸引来自102个国家及地区的16500多名买家进场采购，较去年增加近一成。据香港贸易发展局委托研究公司所做的调查显示，有五成半买家增加订单量，近七成买家考虑采购中国品牌钟表，由次可见中国的钟表市场潜力是巨大。
近年来我国戴表人群呈下降趋势，低价表市场空间有所萎缩，但中高档表并没有受人们习惯改变的影响，仍然保持较好的销售规模。但随着越来越多价位、款式更加贴近中国消费者的国外品牌进入，目前这种表面上的平静局面恐怕很难维持下去。
中国钟表市场现状
随着全球钟表产业的转移，目前除了瑞士生产高端手表、德国生产名牌时钟、日本主产机芯外，最大的生产基地就在中国，据统计，全球近一半人佩带的是深圳制造的手表。
深圳作为中国乃至全世界最大的手表生产基地，拥有飞亚达、天王、依波等知名品牌，其生产的手表占国产手表零售量的30.37％和零售额的41.75％；作为我国手表生产老工业基地的上海，其生产的手表占国产手表零售量的14.59％和总零售额的6.36％；拥有罗西尼、天海霸的珠海，其生产的手表占国产手表总零售量的9.30％和总零售额的12.7％。其余依次为：广州占3.59％，北京占2.47％，东莞占2.21％，天津占1.77％，杭州占1.75％，南京占0.55％，西安占0.1％。据中国钟表协会提供的数据，目前我国钟表行业共有企业1000多家，从业人员达20余万。这看起来是千军万马，但行业结构分散，多是中小企业。从产品档次来看，我国生产的手表大多是低档产品。瑞士、日本钟表业之所以强大，主要是有几个“航母”式企业集团支撑，无论在资金、技术、人才，还是在经营网络上都财大气粗，竞争实力雄厚。我国钟表行业要从生产大国向强国发展，专家分析必须化分散为集中，着力改组行业，以资产为纽带形成“航母”，才能聚小变大，由弱转强，参与国际竞争。如果把世界手表产量按数量比例叠加起来，就呈现出一个金字塔形图案，塔顶是高档、豪华高档，其数量只占3％，中高档和中档处在金字塔中部，数量占25％，其余72％都属低档产品，分布在金字塔下方。现在瑞士占据顶尖，日本在其下方，我国处在基座部分。另外，我国在国际名牌方面才刚刚起步，还没有一个叫得响的国际品牌。
洋品牌纷纷抢滩中国
随着关税调整，配额逐步取消，洋钟表纷纷进入中国。中国钟表协会理事长吉勤之称，中国多层次、多品种的钟表市场需求已经形成，引起国内外钟表制造商的极大关注，同时中国钟表业面临的竞争也将更加激烈。据中国国家信息中心最新统计显示，外国手表在大陆市场赚取巨额利润，进口钟表占中国钟表业销售额7成以上，零售额排名前十位的品牌中中国品牌仅有一个。
据中华全国商业信息中心最新统计显示，2001年以来，进入中国的手表品牌越来越多，给中国的手表市场带来许多新的变化。据统计，进入中国的手表品牌三年增长将近1/3，在中国销售的高档手表99％是境外产品。
进口手表零售比重一路攀升，手表零售额中，进口手表零售额2001年占手表零售总额的73.21％，2002年占75.98％，2003年占78.99％，2004年1－6月升至81.12％，三年半比重上升7.91个百分点。随着2005年的临近，中国将面临一个又一个国外品牌表的涌入浪潮，它使国内消费者有了更大的选择空间，也将使中国钟表市场的竞争越来越激烈。
创精品走品牌之路
中国钟表产量占全球市场的7成，出口仅占一成，而在国内市场，国产手表虽占有70％的市场，但销售收入仅占30％，远低于洋品牌的含金量。中国钟表业目前急需在品牌建设、技术研发等方面“补钙”，以增强与洋品牌的竞争力。
中国钟表协会理事长吉勤之对记者说，目前我国钟表业增速放缓、效益下降，出口多为低档产品，而瑞士年产钟表仅占全球产量的3％，但出口额就占了40％。由此看来，我国虽然是钟表大国，但绝不是钟表强国，仅处在全球钟表业金字塔的基座。吉勤之认为，当务之急是要从创意设计、生产制造、质量控制、营销网络上树立精品意识，用高新技术改造产品结构，同时企业要进行品牌突围，把品牌建设放到战略高度。
事实上，我国钟表行业资源优势明显，如劳动力资源、完整的生产配套资源等。最近几年，瑞士、日本尤其是中国香港和台湾地区的钟表业纷纷转移到中国大陆办厂，使广东、福建、深圳、东莞等地钟表业发展尤为迅速。吉勤之介绍，我国的手表是等效采用国际标准，在手表的实物质量水平方面，与瑞士、日本的同类产品基本一致，在外观件方面，世界著名品牌也在我国加工制造，材质和加工精细程度也不相上下，唯一拉开距离的就是品牌和知名度。中国钟表业要创国际名牌，当务之急是从“中国制造”转向“中国创造”，才能使中国品牌在真正意义上走向世界，赢得市场。
有关专家认为，国外中档产品在国内知名度不够，而价格数倍于国产表，品质并不一定优于国产品牌很多，所以中档市场是中外产品竞争的热点。进入WTO，对中国钟表行业并不会造成多大的威胁，综观当前和长远，应是利大于弊。然而就中国自身的钟表实力而言，近5年是至关重要的时期，如果不抓紧这5年的调整，并从调整中冲出低谷，20世纪积累的“功夫”全部会丧失殆尽。
《市场报》 (2004年09月14日 第四版)
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