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“消费联盟”能走多远?(曝光·聚焦)

http://finance.sina.com.cn 2004年09月14日 03:33 人民网-市场报

  本报记者 赵广泉

  时下,一种被称为联合消费的消费方式正在都市里悄然兴起。刚走出校门的年轻人收入不高,于是几个人合租一套公寓房;节假日,亲朋好友合伙租车去旅游;就连商场里买200元商品赠200元礼券的打折促销,都有人合伙出钱消费。采访中,记者发现,越来越多的人正在经历或开始接受“联盟合作”的消费方式,而选择这种消费方式的群体也涵盖了社会的
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不同行业各个阶层的人士。

  张小姐是石家庄市某机关的职员,自从一家商场推出买200元商品赠等值消费券的活动后,她就开始琢磨与人联合消费了。一次和同事逛商场时,两人同时看上了一套800多元的化妆品,此时商场正在举行购物200元以上返赠200元礼券的促销活动,如果用800元现金购物会得到800元礼券,可这800元礼券却只能在化妆品柜台使用,如果两人联手则等于半价,于是两人结成消费同盟,各自用400元就买到了心仪的化妆品。此后,张小姐对联合消费喜爱有加,且在购买商品时和同事屡次实践,“感觉还真是省了不少钱。”

  在石家庄做医药代表的小王对联合消费也颇为青睐。小王大学毕业刚一年,工作也不太稳定,城市里消费水平相对较高,衣食住行都需要精打细算。小王原来租房,每月200元,居住环境很一般。今年,他和另一个朋友达成合租同盟,以320元的价格租下了城区里一套二室一厅的商品房,生活环境发生了很大的改变,而由于合租,实际摊到每个人头上的租金也只有160元。“钱没多花,却办成了想办的事”,小杨说,有了合租的实惠,他会再考虑其他的联合消费方式。

  但和他们对联合消费的喜欢不同,也有一些人对这种时尚的消费模式有微词。石家庄市的夏女士和邻居合作,给两个孩子共同请了一个英语家教,可几天后,自家的孩子哭诉道,老师偏向邻居的孩子。这样的信息让夏女士很闹心,她认为,都掏一样的钱,凭什么厚此薄彼。最后,她与邻居的合作土崩瓦解,这件事还影响了两家原本不错的感情。夏女士为此总结说,联合消费一定要看好,选对,否则只能是既捞不到实惠,也没有意义,搞不好,还伤了和气。

  事实上,作为一种新生事物,这种被称做是“消费联盟”或“结盟消费”的合作消费方式刚一出现,就引来了褒贬不一的两种声音。赞同的人认为,这是至少一举三得的好事,利人利己还拉动消费增长。反对的人认为,如果真是双赢当然是好,可现实中打折商品多是以劣充优、质次价高,合作消费中说不定就碰上个“托”或者“坑”什么的,与不太了解的人合租同住是便宜了,但“出事”了怎么办?

  针对社会上对“消费联盟”现象褒贬不一的态度,河北经贸大学教授刘雷认为,在消费者群体中出现“消费联盟”,是一种值得关注和探讨的经济现象。究竟能走多远,对消费经济有多大影响的问题,还有待进一步观察。在频频推出各种举措,给消费者“制造”出联合消费、结盟购物空间的同时,经营者也是为刺激扩大消费,实现利益最大化而采取的营销手段。在联盟消费中,由于各自实现其利益的目的和方式不尽相同,势必会产生消费本身之外的其他问题。专家提醒,选择联合消费的伙伴时需要考虑,大家爱好兴趣是否相同,消费档次是否相同,关系是否可靠等,这些基本诚信条件满足后,才好共同消费。

  《市场报》 (2004年09月14日 第六版)






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