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由于从2005年1月1日起中国鞋类产品的出口配额将被取消，欧盟正在酝酿对中国鞋类产品发起贸易救济措施调查。而根据有关人士的消息，欧盟将在9月正式立案，以决定是否发起这一调查。作为国内最大的鞋类出口企业之一的双星集团，自然不能等闲视之。面对欧盟可能采取的贸易救济措施双星将实施三项着眼未来，进退有据的出口战略，最大限度地消弭贸易救济措施所造成的不利影响，打通双星鞋类产品的输欧之路。其一，是根据未来欧盟市场的走向，进行产品结构调整。双星将积极与欧盟的专业鞋类开发机构进行合作，开发适合欧
洲市场的产品。合作开发的关键，是实施差异化战略，避开低档产品，走中高端产品之路。此外，双星还将一如既往地致力于自主开发，生产适合欧洲市场的原创性产品。其二，是大力实施品牌战略，积极推广双星品牌。今后，双星将在欧洲大张旗鼓地建立自己的专卖店和连锁店，把双星专卖店和连锁店，作为推广双星品牌的桥头堡。在此基础上，强化产品质量，展开品牌营销，树立品牌形象，扩大双星产品的国际知名度，打造国际品牌。其三，是走兼并扩大的路线，通过合纵连横，阔步进入欧洲市场。在条件成熟时，双星将兼并东欧的一些品牌和企业，利用东欧较为低廉的劳动力成本优势，借力进入西欧市场。这样做，一来可以有效避免贸易纠纷，二来可以与欧洲企业迅速形成战略联盟关系，可谓一石二鸟。
（信息来源：青岛特派员办事处子站）
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