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奥运会是体坛明星大显身手的舞台，是国人宣泄爱国激情的剧场，是无数商家大把扔钱投放广告的地方。361度运动用品这个之前没什么知名度的品牌搭上了这趟“奥运大巴”，在奥运直播期间进行密集投放。
知名度不高的体育用品品牌投放奥运时段广告，从媒体策略上无可指摘，接下来，我要谈谈它的广告。这则剧情广告的三要素：
时间：应是奥运会前的紧急备战时期
地点：中国羽毛球队训练场上
人物：中国羽毛球总教练李勇波和羽毛球馆的清洁工阿姨
广告开始，李的两名弟子在羽毛球场上激战正酣，李在场边观战指点。出现机会！一名弟子高高跃起，斜线大力扣杀。可惜，球向界外疾驰飞去。说时迟那时快，正在场边打扫卫生的清洁工阿姨盯准来球，一扫把出去……“教练，我能去雅典吗？”阿姨爽朗地笑问李，李指导羞涩地笑着，好不为难。
先说好的。这则广告的创意很巧妙，借助奥运会，借助知名度很高的中国羽毛球队，故事情节编排很有新意。清洁工阿姨都有好身手，也要去奥运是个不错的创意点子，让人印象深刻，过目难忘。
再说不好的。这则广告的传播策略是什么？它要表达什么样的人性真理与消费者沟通？难道是全民健身？我百思不得其解。运动品牌的目标消费者是追求时尚、自由的年轻人，时尚感当是所有运动品牌的基本调性，可这则广告在表现上，让清洁工阿姨作为运动品牌361度的第一主角，运动品牌的时尚感会大打折扣，甚至荡然无存。冲淡了李永波教练的代言人效果不说，试想一个20岁不到的年轻人会买这样的品牌吗？
好点子不等于好创意，有时候二者的距离还真有点远。这则广告的点子不错，但创意表现仅停留在点子的层面，深挖得不够。如果在这个创意点上继续挖掘，比这则电视广告更好的作品一定会出现。
(李锦魁、黄旭，锦魁·尚形行销企划机构)（子琦／编制）（来源：金羊网）
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