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智文
2004年，我国出现了20年来最为严重的电荒，各地电力负荷不断上升，供电局势日趋严峻。据统计，截至8月初，全国已经有24个省级电网拉闸限电，今年夏季全国电力供应缺口约3000万千瓦。
在这场电荒中，我国家电业迎来了一个新的机遇———节能家电。据某行业研究机构负责人分析，在近些年内，我国白色家电虽然竞争非常激烈，但是在技术上没有太多的改进，功能也日趋稳定化。节能概念并不是一个新概念，但为国人所接受却是近一两年的事情。因此，节能从概念到技术上的成熟，为我国家电企业重新洗牌和开拓新的利润增长空间带来了希望。
专家表示，在目前节能家电市场上，一些大的品牌都掌握了比较成熟的节能技术，主要的竞争焦点就集中在节能的实际效果上。他认为，科龙在节能冰箱上、荣事达在节水洗衣机上、新飞在节能空调上都占据着本领域内较为领先的位置。细心的人会发现，这些品牌并非是在传统家电领域最为强大的企业。为什么这些在家电竞争中并未独占鳌头的企业，却能够在节能家电的竞争中表现突出呢？原因就是节能家电无论是技术还是市场推广都是新的，因此，过去在竞争中由于规模和渠道难以登上榜首的家电企业，正好利用这个机会来为自己赢取先机。
尽管节能家电在理论上得到市场的认同应是无可争议的，但是，从目前市场的状况来看，节能家电并不是消费者的首选。笔者在一些电器销售部了解到，今年夏天，节能家电的销售并不如人们想像的那么火爆，传统家电依然是顾客选择的主体。在大中电器卖场，很多选购家电的消费者大都会向营业员询问该家电的耗电耗水的情况，但最后真正购买节能家电的人并不多。
是什么挡住了消费者选购节能家电的脚步？最主要的答案就是价格。以某国内知名空调为例，据其上个月的统计数据表明，消费者真正选择价位在2100元以上“节能变频”空调的还不到10％，而半数左右的消费者依然选择了价位在1399元到1800元的传统机型。
消费者对节能家电看得多买得少的另一个原因是，节能家电是否真能节能尚未得到消费者的肯定。一位买冰箱的消费者称，虽然自己知道冰箱是用电大户，也很想买个省电的冰箱，但是，他不知道商场里卖的这些号称一天只要0.4度电的冰箱是否真能为他省钱。“家里电器太多了，我不可能去通过电表来测算冰箱一天到底耗多少度电。节能冰箱要比一般的贵不少。我想还是不冒这个险吧。”
中国节能认证中心有关负责人认为，节能家电的制造成本比传统产品要高几百到上千元。但是，其在能源节约上获得的价值将大于这个差价。现在的问题是，如何让消费者算好这笔账，把钱掏出来。他还认为，虽然现在政府鼓励节能家电的生产，但是对其研发以及市场推广方面扶持还是不够。例如，在发达国家，政府对于生产节能产品的厂家、经营商家和顾客都有退税等补贴措施，国内目前则没有任何相关政策。
专家则认为，节能是一种趋势，是我国家电下一轮竞争的焦点所在。节能技术将成为家电生产企业赢得市场的主要手段。目前，我国努力的重点在于要切实把节能技术作为企业发展的重点，而不是像过去一样去炒概念。他表示，即将出台的节能标志将为节能家电大战擂响战鼓。
《市场报》 (2004年09月10日 第十二版)
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