有线数字电视的推广力度与面临的困境,汇成焦点。

    按国家广电总局《我国有线电视向数字化过渡时间表》,到2005年属于第一阶段。在这阶段,直辖市、东部地区地(市)以上城市、中部地区省会市和部分地(市)级城市、西部地区部分省会市的有线电视完成向数字化过渡。但各地发展到2万左右的用户后,难以向上突破。

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    尽管全国有线数字电视用户合计不超过40万,但内容提供商跑马圈地,还是忙得不亦乐乎。

    群雄并起 终结垄断

    目前经批准在全国范围内传输的电视和广播节目分别有47套和8套。各地仅2004年上半年就提出111套节目的申报。国家广电总局准备从中选择60多套节目在全国开播。至2004年底,全国范围播出的节目将达100套以上,提前一年并超额完成政府制订的有关目标。

    频道集成商也群雄并起。最近,上海电视台、中广影视传输网络有限公司、电视卫星频道节目制作中心以及由北京广播影视集团、中央人民广播电台、天津电视台、山东广播电视台和安徽电视台组成的联合体等4家机构,已获全国性广播电视有线数字付费频道集成运营牌照。此举终结了中央电视台的垄断。

    由于国家广电总局要求所有付费频道必须在经批准授权的平台上进行集成和传输,因此,上述情形倒有些像在僻静的小巷,开了5家商场,各自的货架上摆放生产厂家相同的林林总总的商品。但发达的免费电视的播出,类似于小巷居民可以无偿领到同质或品质接近的商品。这样,这5家商场的初期亏损已在劫难逃。

    歌华有线(资讯 行情 论坛)在《发行可转换公司债券募集说明书》中"在我国数字电视的市场推广过程中存在短期内不被用户接受的风险,这将对公司有线数字电视业务的用户发展和利润形成产生不利影响"的描述,与目前的情形是吻合的。

    新品涌现 瓜分市场

    值得关注的是,有线数字电视的竞争,不仅来自目前的有线模拟电视。卫星数字电视、地面数字电视、网络电视等的崛起或出现,也将不同程度地瓜分数字电视市场。有线数字电视2005年起将在试点城市进一步推广,地面数字电视进一步试播。卫星直播电视将出现。有线数字电视的推广,至少可以使城镇居民形成感性认识。这在客观上为卫星数字电视、地面数字电视的出现,起到鸣锣开道的作用。卫星数字电视、地面数字电视推广时,因为有类似铺路石的有线数字电视在前,难度应当小一些。并且,有线数字电视曾推出的付费节目可免费收看若干个月等经验,也有可能被卫星直播电视、网络电视等所借鉴。

    千亿市场 等待掘金

    各种电视传输方法的出现,势必给数字机顶盒等设备生产厂商带来新的市场环境。《我国有线电视向数字化过渡时间表》在各级地方政府那里,不可能成为一纸空文。政府对有线数字电视推广过程中的一些做法,已有倾向性意见。2004年8月24日,国家广电总局副局长张海涛在第九届国际广播电视技术讨论会和北京国际广播电影电视设备展览会上作的主题报告中称:"推动我国广播电视数字化的关键和途径,是整体转换……整体转换是我国有线电视数字化的根本途径。实行整体转换,就必须免费为用户配置安装数字机顶盒。如果向用户卖机顶盒,就会有人买,有人不买,无法实现整体转换。整体转换也是我国的国情决定的。我国广播电视是社会主义精神文明建设的重要阵地……"

    目前,有关免费为用户配置安装数字机顶盒的"买单"问题,已有若干种思路。这包括网络运营商向银行贷款,并调整收视费,逐步偿还债务；数字机顶盒生产厂商向银行贷款后,网络运营商调整收视费,并以部分收视费逐步偿还数字机顶盒生产厂商的债务等。采用免费为用户配置安装数字机顶盒的办法,一般不会出现被居民拒绝的现象,因此,全国有线模拟电视的1亿多用户,都需要配置数字机顶盒。目前,每台普及型数字机顶盒的价格约为800元,实际上,我国电视机的普及率是很高的,全国有线数字电视数字机顶盒市场容量很可能超过1200亿元。从国家广电总局几乎是强制推行的决心看,有线数字电视机顶盒市场的启动,将不再是纸上谈兵。上海一年内可望大规模推行。北京2004年内为12万用户免费配置安装数字机顶盒。更值得注意的是,有线数字电视免费为用户配置安装数字机顶盒的做法,也有可能被参与市场分割的卫星数字电视、地面数字电视等所借鉴。目前,我国有3.8251亿户家庭。模拟电视升级为数字电视后,其中的2.82亿户家庭至少需要安装卫星数字电视机顶盒或地面数字电视机顶盒,才能收看电视节目。按全国电视机保有量5亿台计算,不考虑其他因素,那么,未来10年数字机顶盒市场容量可能达4000亿元。