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外来资本频频涌入 葡萄酒资本争夺战打响

http://finance.sina.com.cn 2004年09月09日 08:00 信息时报

    最近,外来资本频频涌入,国内外葡萄酒商纷纷加大品牌宣传和营销力度——

    新华联日前成功借壳通化葡萄酒欲打造酒业旗舰、天津发展拟分拆王朝葡萄酒在香港主板上市、张裕宣布将大举进军广东与长城及王朝正面交锋……

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    最近资本的涌动、政策的实施、葡萄酒列强之间的较量,让处于多事之秋的葡萄酒市场更加变幻莫测,而国际葡萄酒商也看好中国巨大的市场,纷纷加大品牌宣传和营销力度。面对内忧外患的严峻形势,新一轮葡萄酒市场的资本争夺战似乎已经打响。

    外来资本 纷纷涌入葡萄酒业

    一直被业界猜测的新华联收购通化葡萄酒股份一事,终于有了结果。上月底通化葡萄酒(600365)发布公告称,通化长生农业经济综合开发公司与新华联控股(资讯 行情 论坛)有限公司签订股权转让协议,通化长生将其持有的公司法人股4070万股,以每股3.79元的价格转让给新华联,转让价款总额为1.54亿元。完成此次股权转让后,新华联将占总股本的29.07%,成为通化葡萄酒股份有限公司的第一大股东。

    就在新华联进入通化葡萄酒不久,天津发展也对外宣布拟分拆王朝葡萄酒在香港主板上市。据介绍,如果该意向能最终获批准,并且无行使超额配股权,天津发展拥有王朝的股份,将由现在62%摊薄至46.5%。而目前作为天津发展附属公司的王朝,在建议分拆及全球发售后,将不再是其附属公司。

    国内葡萄酒巨头 今年频出击

    据中国酿酒工业协会董事长耿兆林介绍,中国葡萄酒去年的年产量仅有34万吨,相当于世界第五大葡萄酒生产商一家的年产量。这与中国葡萄酒在国际上的整体品牌形象极不相称,同时也表明中国葡萄酒市场的潜力巨大。

    面对这么大的市场,中国葡萄酒巨头今年频频出击。7月底,中粮集团旗下的中粮酒业投资1.3亿元,在山东烟台启动长城葡萄酒南王山谷酒庄规划,目标是打造高档葡萄酒生产基地,新天、金六福也分别投资3亿元和2亿元在蓬莱建设酒庄。

    而一些国外兵团如英国、法国、澳大利亚、德国等也与烟台市政府达成合作意向,近期将正式签约。

    耿兆林认为,我国葡萄酒业长期以来一直落后于欧美,随着中国对进口葡萄酒关税的大幅降低,对于疲于国内低层次葡萄酒市场竞争的企业而言,将面临来自国内外同类企业的夹攻,而洋葡萄酒对国产酒的冲击还在于最具赢利潜力的高端市场。

    市场观察 四大因素令红酒价走低?

    资本的较量往往会通过价格尖刀来体现,中国葡萄酒业真正意义上的第一场——价格战,应该是从新天玛纳斯干红“买一赠一”开始的,高高在上的干红价格第一次被拦腰斩断。但是业内人士分析认为,今年下半年在葡萄产量大增、进口关税下降、半汁葡萄酒禁销后,低价市场仍有巨大空间,各厂家迫于市场竞争的压力,将在价格上作出调整。

    据南方名酒城一位姓李的负责人介绍,2004年,中国葡萄酒市场大降价的各种条件正逐步汇拢,降价的潜力即将转化为现实的降价能力。中国现有葡萄种植面积360多万亩,其中酿酒葡萄72万亩,一旦72万亩葡萄全部成熟,将形成60万吨的供应量。

    2004年,葡萄酒关税降到历史性的14%。加入WTO之前,进口葡萄酒综合税率为141%,也就是说,进口100元的酒,就要交141元的税。

    今年7月1日,半汁酒停止销售后,这20亿元低价位的市场需求仍然客观存在,一些拥有巨大产能的企业,必然会用低价来抢占这块市场,全汁酒在此领域的大规模低价销售极可能,导致新一轮降价狂潮。


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