苏宁电器与彩电巨头今日北京论剑_滚动新闻_财经纵横

苏宁电器与彩电巨头今日北京论剑

http://finance.sina.com.cn 2004年09月07日 06:00 北京晨报

　　级别之高创

　　历年彩电峰会之最

　　主办方之一的苏宁电器华北区总监负责人范志军向记者介绍说，今天苏宁电器携手ＣＣＴＶ－2《经济信息联播》共同举办的“新彩电·新渠道·新机遇·新飞跃——2004中国平

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板电视发展论坛”，主要目的是把脉中国平板电视的发展走势，并深度剖析新形势下中国彩电行业厂商之间如何携手应变、主动求变。

　　在这次会议上，与会老总将就国内一、二级市场以ＰＤＰ－ＴＶ、ＬＣＤ－ＴＶ为代表的平板电视的发展现状、2005年到2008年国内一、二级市场平板电视发展趋势、平板电视对中国彩电行业产业链带来的影响、中国彩电业如何把握规模与利润的最佳结合点等问题展开精彩对话。

　　据了解，此次论坛是目前彩电行业最高级别峰会之一，而最新消息是，索尼（中国）有限公司家电总裁松岛忠信、乐金电子（中国）有限公司全国营销总裁姜升求、三星（中国）投资有限公司营销总裁许琪烈先生以及国内的ＴＣＬ、康佳、海信、长虹、海尔都将派出高层参加此次会议。

　　主办方介绍说，这次参加会议的人员级别之高、人气之盛，均为历年彩电峰会之最。

　　平板电视引发

　　彩电业整体震荡

　　苏宁有关负责人向记者表示，苏宁这次之所以将地点放在北京很大程度上是因为苏宁电器这几年在北京的成功开拓。随着苏宁大兴店的开业，苏宁在北京已经有11家门店，并且在区域上形成了合理的配置。正是这种强大的销售力，使得苏宁拥有了足够的话语权。

　　随着技术的成熟和市场的普及，平板电视必将引发国内整个彩电产业链的结构性裂变和再造，上一阶段的竞争优势如果不审时度势进行变革，就很可能成为继续前进的羁绊。因此，平板电视对于每一个竞争主体而言，机会都是均等的。

　　经过前几年技术和市场的双重积累，2004年中国彩电业出现了足以令彩电业界变天的发展态势：中国彩电业出现并将演变成以平板显像为核心特征的新一轮产业升级，并由此引发整个消费类电子行业的相互渗透和对位扩张。

　　渠道强势

　　介入彩电升级

　　对于任何一个专业连锁企业来说，规模制胜是永恒的法宝，苏宁电器也不例外。2004年，苏宁电器彩电产品的销售将首次超过其传统长项——空调产品，标志着苏宁电器在经过了几年的努力之后，终于完成了将自身竞争优势从传统的白色家电领域全面地移植到了以彩电为代表的影音电子产品领域。

　　得益于高端产品的销售增长，2004年苏宁电器彩电产品的平均单价比国内平均水平高出35％，比其他专业电器连锁企业的平均水平高出17％。而与此相反的是，以ＰＤＰ、ＬＣＤ等为代表的平板电视在苏宁电器连锁体系内的平均单价却比全国平均水平低19％，这表明，苏宁电器依托自身的理性规模优势最终在市场上形成了理性的价格优势，创造了消费者、供应商以及自身渠道环节的“三赢”局面，苏宁电器已经成为国内平板电视角逐的主战场。

　　苏宁电器在以ＰＤＰ、ＬＣＤ为代表的高端彩电市场依然秉承了“品质、价格、服务”一步到位的经营思路，苏宁电器已经成为国内平板电视的主战场之一。　旭光背景解读

　　平板电视在全球范围内爆炸式增长

　　以液晶电视、等离子彩电（ＬＣＤ、ＰＤＰ）为代表的平板电视，目前在世界范围内呈爆炸式增长，今年我国等离子电视市场的需求量将达到15万台，比去年增长150％，液晶电视市场规模将达到16万台，比去年增长200％。毋庸置疑，平板显示技术成为今后高清晰电视的发展方向。

　　早在2003年初，苏宁电器就正式启动了3Ｃ连锁升级战略，主攻以平板电视为代表的国内高端电器市场。经过一年多的努力，苏宁销售结构终于实现了重大转变，以彩电为代表的影音产品的销售将突破60亿元，同期销售占比达到27．27％，已经成为公司第一大支柱品类。

　　目前，专业电器连锁企业在国内一线彩电市场的销售比重已经接近50％，在以ＰＤＰ、ＬＣＤ为代表的高端彩电市场的份额更高。就销售数量而言，平板电视在苏宁电器连锁体系内的比重逐年上升；就销售金额而言，平板电视在苏宁连锁体系内的销售比重也呈现出逐年上升的趋势，到2004年中期已经高达12％，比国内平均水平高出3个百分点。　旭光