微软挑战苹果改变网络音乐战局_滚动新闻_财经纵横

微软挑战苹果改变网络音乐战局

http://finance.sina.com.cn 2004年09月07日 02:31 人民网-国际金融报

　　美国东部时间9月2日(北京时间9月3日)，全球最大的零售商沃尔玛公司表示，该公司将与微软公司正式合作，开设一家新的网络音乐下载商店。从该网络音乐下载商店下载的歌曲能够在微软Win鄄dows媒体播放器上播放。

　　微软正式加入豪强纷争的音乐下载市场的举动无疑是将竞争目标直接瞄准苹果公司的iTunes音乐下载商店。

	中行抵债资产网上营销	咨讯尽在华夏近视网
	新浪彩信幽雅个信	大奖新浪iGame免费抽

　　据悉，微软此次推出的音乐下载服务仍将处于测试阶段，而其它一些服务特性将在以后陆续推出，预计此举将使目前网络音乐市场份额迅速改变。

　　自国际唱片业协会大刀阔斧整治非法音乐下载，美国本土已逐步走向网络音乐销售合法化的正轨，而中国目前情况尚不容乐观。

　　微软醉翁之意不在酒？

　　微软董事会主席比尔·盖茨上周在接受采访时表示：“在对广告收入和电子商务收入进行了通盘考虑后，我们决定正式进军音乐下载市场。”

　　不难理解，进军音乐下载市场是微软企图通过网络音乐商店达到巩固Windows独步天下地位的策略之一。虽然目前销售一首歌曲只能赚到几美分利润，这对微软公司来说只能算是九牛一毛，但市场分析人士指出，微软公司此举是醉翁之意不在酒，推出音乐下载服务与电子商务关系并非多大，其目的肯定与其核心产业Windows操作系统息息相关。

　　Jupiter市场调研公司分析师迈克尔·盖腾博格就认为：“微软进军网络音乐下载市场只是其Windows战略的一部分。”微软的商业目标便是通过推广Windows中的media技术，销售更多的操作系统和促使用户升级。

　　格局将迅速改变

　　2003年4月底苹果公司推出了iTunes音乐下载服务，几乎一夜之间就掀起了数字化音乐领域的革命。至今苹果在线音乐领域的霸主地位几乎无人能撼。此外，已涉足该领域的索尼、RealNetworks、Napster和正蓄势待发的雅虎、MTV等也都争先恐后夺取网络音乐销售市场份额。微软参与竞争，虽然不能占霸主地位，但是不少人士预测微软将迅速超越RealNetworks跻身第二。

　　综合各方面看来，微软如果能在线音乐市场能够取得成功，基于该公司拥有几大优势：其一，MSN约800万订户，吸引这些用户就能够保证微软在不到1年的时间内超越RealNetworks，成为在线音乐的老二；

　　其次，微软可以利用其在WindowsMedia技术中的市场领先优势，进一步挖掘市场中的潜在音乐下载用户。

　　国内举步维艰

　　2004年美国数字音乐的销售额将达到2.7亿美元，较上年翻了一番还多。

　　国际唱片业协会(IFPI)在解决美国本土的目标之后，开始把目光转向中国。以华纳为代表的国际唱片业巨头已经开始了在中国对网络免费音乐下载“开刀”的序幕。

　　随着我国MP3等的普及，正版音像零售商也开始瞄准音乐下载在线销售。音像业尽管基本认可这一趋势，却不甚看好其前景。网站侵权率较高、下载影响唱片销量、消费者不认可等诸多因素使音乐下载在线销售面临来自各方的压力。

　　国内第一家合法的网络音乐下载网站是今年8月由中国电信与滚石公司携手打造的“滚石星空”，至今看来成绩尚不理想。

　　国际在线音乐市场的如日中天和国内市场的举步维艰是一个值得深思的问题，恐怕从漫天遍地的免费非法下载歌曲，到以后的合法收费下载，中国要走的路还很长，这需要执法者持久的关心帮助，更需要听众自觉的版权意识。

　　《国际金融报》 (2004年09月07日第六版)