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素芹
近日，刚刚进入内衣业的著名企业鄂尔多斯，内衣产品国内还未上市，已经有6家外商上门争抢海外代理权。
世界羊绒巨头鄂尔多斯巨资杀入内衣业的消息前不久曾在业内引起强烈震动，由于其
巨大的品牌含金量，产品未出便引来国内众多经销商，两个月内仅国内加盟费便收来数千万元。该公司总经理孔德伟透露，出人意料的是，一些外商也风闻而来，目前先后有美、日、法及香港地区在内的6家外商要求获得鄂尔多斯内衣海外代理权，其中来自法国的就有两家———斯达西玛（starissimaS.A.）有限公司和维达（ETScharlesvidal）有限公司。参与此番争夺代理权的香港东方溢翠国际有限公司负责人GILLESBERNADOU先生表示，鄂尔多斯是一个在国际上有广泛号召力的服装品牌，也是中国内地唯一一个国际知名服装品牌，而这次出品的内衣产品无论是材料、工艺还是设计都有过人之处，市场前景十分看好。
孔德伟也认为，鄂尔多斯品牌号召力当然是外商抢夺鄂尔多斯内衣海外代理权的主要原因，但还有一个重要原因，鄂尔多斯掌握着世界上最优质的羊绒，再由国际顶尖设计师设计，其内衣产品无疑具有明显的优势。
专家指出，目前我国服装品牌有80多万个，其中内衣企业共3000多家，尽管品牌众多，但真正形成气候的并不多见，在国际上叫得响的更是绝无仅有。尽管中国纺织品出口量巨大，内衣出口创汇额也高达几亿美元（年），但几乎全部为贴牌加工型，没有我们自己的品牌。要在国际市场上真正实现品牌突破，赚取高附加值的回报，迫切需要国内企业在管理、科研、设计、营销等各个方面与国际同步，可谓任重而道远。
《市场报》 (2004年09月07日 第十九版)
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