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王辉
地产传媒热潮
目前媒体的主要赢利模式依然依赖广告，从近几年北京、广州、深圳、上海等大中城市主流纸质媒体的广告收入的行业结构来看，房地产排在第一位。房地产媒体进入2004年，
出现了极度繁荣的局面，几乎所有媒体都开办了房地产专版，专门的房地产杂志、专业网站亦如雨后春笋。
2004年上半年的中国地产传媒市场，报纸媒体依然一枝独秀，竞争媒体摩拳擦掌，地产媒体之间为了争夺开发商有限的广告预算的竞争也日益激烈：一、地产杂志方兴未艾。《上海楼市》以其权威性、精美的制作、丰富详实的楼盘信息、比较深入的专业分析异军突起，影响力与《新闻晨报》、《新民晚报》旗鼓相当，赚个盆满钵满；二、房地产网络媒体不甘示弱。搜房网宣称，在它的网站上投放网络广告，人均成本只有报纸的2.5％，建议客户投放广告时，将互联网与报纸、户外广告组合在一起进行媒介策划，从而达到最佳的宣传效果；三、房地产媒体比房地产还活跃，还能爆料。以前的上海两个“上海楼市”之争，搜房与焦点的纠葛暂且不论，又传出北京某著名传媒新锐为南方某地产巨鳄花巨资购买的媒体杀手，用于打压对手。
今年上半年，中国地产传媒市场最大的亮点是跨国资本小心翼翼，再次试水中国地产传媒市场。3月31日，北京竞争激烈的房地产媒体市场又杀入了一匹黑马，《楼王》创刊号正式出版，《楼王》杂志的投资方为国际著名风险投资商美国高盛和IDG。随着中国房地产市场进一步稳健发展，中国传媒市场化的成熟，跨国资本逐步加大投资中国地产传媒市场力度是必然的趋势，但由于政策因素及现有主流媒体占据优势的市场地位，跨国资本一时还难以撼动中国主流地产传媒市场，总体会呈现谨慎的姿态，会落后于直接介入房地产市场的脚步。
《市场报》 (2004年09月07日 第十六版)
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