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见习记者 董婧 本报记者 董颖
百年奥运告别故乡，带着光荣与梦想奔向古老的中国，奔向现代的北京。从美国人将市场机制引入了奥运会，使奥运会不再成为民众的负担开始，奥运会就成为一种盈利的商品。但随着奥运会的蛋糕越做越大，奥运会要想盈利也变得更加困难。尽管目前仍没有一个官方的说法，但从各方面反映来看，雅典奥运会看来是赔本了。
希腊赔钱已成事实从本届奥运会申办成功开始，各界对雅典奥运会能否赚钱的争议就一直没有间断。奥运会开幕前，希腊财政部官员佩特罗斯·杜卡斯曾表示：筹备奥运会的方法的确出了些问题，希腊投入到奥运会的各项开支已高达惊人的30亿欧元，远远超越了此前预算的11.4亿欧元。等到大赛开幕后，开支还会继续上升，很有可能会达到60亿欧元。看来，开幕之前，希腊官方就对本届奥运会的盈利持怀疑态度。近日有消息称：雅典奥运会的开支已近86亿欧元。
“出手晚、时间紧是希腊政府负担沉重的主要原因。”澳大利亚奥委会主席约翰·科特斯分析说，“4年前澳大利亚政府为举办奥运会总共花费了50亿美元。这得益于政府下手较早。”不管是由于什么原因，希腊为办奥运会赔钱已经成了不争的事实。
其实，随着奥运会越来越多地受到人们的关注，奥运市场也随之不断被扩大与细分。电视转播权、顶级赞助商的广告、奥运吉祥物等商品的特许经营权、和奥运比赛的门票经营对国际商家有着无限的吸引力。
以奥运会最大的两块收入———电视转播权和顶级赞助商计划为例，2004年雅典奥运会出售电视转播权的收入达到了14.98亿美元，顶级赞助商的广告赞助超过了6亿美元，然而，这两项收入有一半左右要归入国际奥委会的囊中。对于奥运会的其他收入来源，比如吉祥物等商品的特许经营权和奥运比赛门票的销售，则要看每个主办国的营销策略了。
北京奥运任重道远无论如何，奥运会还是各个城市渴求的梦想。争得这一赛事举办权，远比默默修理城市要光彩照人得多。如何把承办奥运会变成一次盈利的奥运会，其实也是承办成功的一部分。
奥运瘦身是一个不容忽视的问题。目前北京正在紧张进行奥运新场馆的建设，尽量减少在场馆上资金的投入很重要。美国人之所以从奥运会上盈利，除了美国人精明运作市场外，还有一点十分重要，他们并没有过多地新建场馆，而只是在一些旧场馆上进行改建和翻新，这样缩小了投入的成本。其实，北京也有很多这样的场馆，如何合理地加以利用，就成为至关重要的问题。
其次，市场开发任重道远。中国有世界1/5的人口，这本身就是一笔巨大的财富。但如果不加以推广，宣传奥运比赛项目，中国观众也会和希腊观众一样，只对自己健儿夺金的比赛项目感兴趣，这样就难免会出现部分项目冷场的现象。奥运会是当今体坛最重要的综合性运动会，它的国际化使得北京奥运会更应该打破传统的观念，做好市场开发，这样的奥运会才称之为是一届成功的奥运会。
北京如何办好下一届奥运会，已经成为北京人、全世界人共同关注的焦点。北京作为首次举办奥运会的一个发展中国家的城市，可以学习国际奥委会的成功经验，把最值钱的商业资源进行纯粹的商业化运作。争取办一个既成功又赚钱的奥运会。
《市场报》 (2004年09月07日 第四版)
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