红双喜乒乓球上半年进账1.2亿_滚动新闻_财经纵横

红双喜乒乓球上半年进账1.2亿

http://finance.sina.com.cn 2004年09月06日 01:16 人民网-国际金融报

　　本报记者魏梦杰

　　在刚刚结束的2004雅典奥运会上，中国乒乓球队获得了3块金牌，中国乒乓球队也获得了成功。其实，通过雅典奥运会乒乓球赛获得成功的并非只有中国乒乓球队。上海的红双喜集团公司作为雅典奥运会的指定供应商，为雅典奥运会提供了72000只乒乓球，仅今年上半年，红双喜在乒乓球方面的销售额就高达1.2亿元。

	中行抵债资产网上营销	咨讯尽在华夏近视网
	新浪彩信幽雅个信	大奖新浪iGame免费抽

　　与奥运结缘

　　红双喜与奥运会结缘是从悉尼奥运会开始的。上海红双喜冠都体育用品有限公司市场部副经理管亚松告诉记者，从悉尼奥运会开始，红双喜就开始成为奥运会乒乓球比赛的指定供应商。此次的雅典奥运会，红双喜与德国的尤拉公司一起联合竞标。红双喜为雅典奥运会的乒乓球比赛提供了比赛用球和裁判器材。据统计，光比赛用球，红双喜就为奥运会提供了500箩，一共72000只。

　　国际上的不少著名乒乓球明星都在使用红双喜的底板和套胶。像中国队的王励勤、王楠，此次奥运会男子单打冠军韩国选手柳承敏都是红双喜品牌的忠实拥趸。

　　除了奥运会以外，红双喜还是国内外不少乒乓球赛事的供应商。早在1961年的北京世乒赛上，就有着红双喜的身影。文革后，红双喜经过一系列整顿和改组，最后于1995年开始重新亮相世乒赛。此外，中国的乒乓球联赛、历届全运会以及欧洲不少的乒乓球联赛和俱乐部都是由红双喜赞助支持的。

　　管亚松向记者透露，每参加一次大型的赛事，都会给红双喜带来巨大的商机。此次雅典奥运会带来了巨大的商机，仅今年上半年的销售额，就比去年同期增长了近20%。2003年一年内，红双喜在乒乓球方面的销售额为2个亿；而今年上半年，红双喜在乒乓球方面的销售额就达到了1.2个亿。

　　由于不少奥运冠军都使用过红双喜的乒乓用具，使得红双喜作为顶级品牌的定位在欧洲、日本等国家或地区逐渐得到认可。据估计，红双喜品牌目前的市场价值约为8亿元。

　　管亚松告诉记者，1998年，红双喜的球拍价格还是国外同类产品价格的1/20，套胶是国外的1/3。而现在国外顾客已经认可了红双喜这个品牌，红双喜产品的价格已经与国外顶级品牌持平，甚至还有超出。

　　走专业带动市场之路

　　赞助支持大型体育比赛，仅仅只是红双喜在体育产业中营销策略的一个部分，通过长期的发展，红双喜摸索出一条属于自己的发展之路。

　　在营销上，红双喜本着“强势体育做强势品牌”、“专业带动市场”的基本经营理念。从一开始，在对乒乓球的投资上，红双喜就盯准了明星和大型比赛。

　　红双喜与国内各专业运动队伍———运动员、教练员、技术官员以及世界各国的体育用品研究所保持着密切的关系。并在第一时间内获得最新的运动规则、技术要求等信息。红双喜还有专门的研发部门，针对这些信息，进行分析，结合运动员的个人条件进行个人器材的研制。

　　1959年，容国团获得了中国第一个世界乒乓球冠军；同年，为备战第26届世乒赛，符合国际乒联标准并适合国际重大赛事的全套乒乓器材研制成功。“红双喜”这个名字，作为对容国团首夺世界冠军和中国国庆十周年的纪念，而一直留了下来。

　　红双喜一直追求与运动组织之间的专业合作。2000年在悉尼奥运会后，乒乓球运动中的一个里程碑式的改革，就是将38毫米直径乒乓球改为40毫米乒乓球。这个仅仅2毫米的改变，被誉为“乒乓球运动史上卓越的一步”。而这一步正是红双喜多年来潜心研制的结果。早在1996年，红双喜就已经与国际乒乓球联合会（ITTF）一起，开始了40毫米乒乓球从样球到大规模生产的整体性试验，正是这些前期无偿投入的试验，为国际乒乓球运动的改革带来了信心。目前国际乒联采用“红双喜标准”，作为40毫米乒乓球的国际技术标准。

　　另外，在2003年世乒赛上，红双喜推出的彩虹球台也同样带动了乒乓球运动的革新。

　　管亚松给记者看了几张珍贵的照片。一张是1959年，中国乒乓球队载誉而归的照片，另外一张是在瑞士洛桑的国际乒乓球运动博物馆的照片。在这个博物馆里存放了大量乒乓球运动的珍贵资料和物品。在这些陈列品中，有两张乒乓球台是由红双喜生产的，一张是1961年北京世乒赛比赛用的球台，还有一张就是彩虹球台。此外，还陈列着红双喜生产的不同时期的乒乓球拍和乒乓球。

　　多年的经营为红双喜赢得了巨大的市场。据统计，红双喜在国内体育行业的品牌知名度为70%，乒乓器材中国市场占有率为52%。

　　展望北京奥运

　　雅典奥运刚刚闭幕，红双喜就把目光投放到2008年北京奥运会上。除了志在必得的乒乓球项目外，红双喜还在积极争取获得举重和羽毛球两项比赛的供应商资格。

　　管亚松认为，乒乓球产品的市场是有限的，现在红双喜已经跻身世界乒乓球三大品牌之列，除了保持自身在乒乓球上的优势外，应该发展其他类的运动产品市场。

　　其实，举重器材一直是红双喜的强项。曾经一度作为国际举联认可的A级供应商，而国际举联认可的A级供应商在全球范围内只有4个名额。在举重器材的生产技术上，红双喜一直保有强劲的生产能力。在举重器材的销售上，红双喜更多地倚重国外市场，欧洲不少地举重俱乐部都是红双喜的长期客户。

　　羽毛球和乒乓球一样，是中国队的优势项目，并且在中国有着广大的市场。管亚松认为，羽毛球产品的市场推广，可以借鉴乒乓球产品的营销经验。此外红双喜还花重金从国外购买了顶级羽毛球拍生产设备，希望2008年之后，总体销售额在现在的基础上再翻两到三番。

　　《国际金融报》 (2004年09月06日第十版)