生力集团巨资砸开饮料市场 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年09月02日 10:44 新京报 | |||||||||
斥资4500万美元在顺德建立饮料生产基地 本报讯 (记者苏曼丽) 日前,亚洲食品饮料巨头生力集团斥资4500万美元在广东顺德建立饮料生产基地,吹响了其进军中国饮料市场的号角。
据了解,这是生力进入中国市场13年以来最大规模的投资之一。生力顺德基地将生产瓶装水和果汁饮料,计划在2005年第三季度投产。其饮料产品也将借助生力啤酒的某些销售渠道,以珠三角市场为核心,向周边省份辐射。 与此同时,生力集团透露,今年将继续扩大已在龙江投资啤酒项目的生产规模和生产能力,预计今年将增资3600万美元。 据透露,生力将借鉴宝洁公司的多品牌战略,此次生力进军饮料市场可能不会沿用其“生力”品牌,而目前也将主要目光放在华南市场,对于北方市场还暂无计划。消息人士分析,生力集团研制的饮料属于热带、亚热带风味,这与华南地区的口味相似,如果在华南站稳脚,其肯定会将产品打进北方。 不过,华南非酒精饮料市场的竞争十分激烈,可口可乐和百事可乐在华南展开了基地的圈地大战,而康师傅、统一企业也视广东为重点市场。以做啤酒起家的生力进入华南,必将面临激烈的竞争。 |