|
两天内上市两个国际知名品牌
本报讯记者张梦影实习生邓婧报道：8月的最后两天，欧莱雅公司宣布在中国正式上市植村秀(shuuemura)和美奇丝(Matrix)两个国际知名品牌，至此欧莱雅在中国上市的品牌总数达到了14个。而欧莱雅在中国日化市场的扩张，也因为两大国际品牌的加盟而获得提速。
登陆点首选华东地区
记者了解到，新上市的植村秀由欧莱雅集团控股，是欧莱雅集团旗下17个国际明星品牌中唯一来自日本的品牌，而植村秀主要通过高档百货商场和专卖店销售，目标客户为时尚、具有国际视野的高收入年轻女性。
欧莱雅中国市场部负责人告诉记者，植村秀在中国的首个专柜开在位于繁华的上海南京路的高档百货商店。在中国之前，其已在15个国家和地区销售。
欧莱雅另一个在中国新上市的美奇丝，则是美国第一大专业美发品牌，由美国著名发型师阿尼米勒先生创立于1980年，2000年加入欧莱雅集团，目前在美国专业美发市场占据21%的市场份额。
美奇丝品牌总经理罗立贤先生介绍，美奇丝的产品包括染烫产品和护发产品，其市场定位是“专业流行品牌”，只在专业发廊里通过专业发型师的指导和推荐进行销售，目标消费者为20-30岁的年轻、时尚人士。他表示，要把美奇丝发展成中国年轻人的“最爱”品牌。登陆中国的美奇丝是专为亚洲人发质研制的新配方，系列产品将全部国产化。美奇丝将在9月首先在华东地区上市，然后逐步向全国扩张。
助推中国扩张计划
欧莱雅中国总裁盖保罗在接受记者采访时说：“美奇丝的引入将使欧莱雅在中国专业美发市场的品牌架构更加完整———巴黎卡诗、巴黎欧莱雅专业美发和美奇丝构成了欧莱雅在中国专业美发市场的三驾马车，而欧莱雅旗下的三个美发品牌，分别居于专业美发市场的顶端、高中端和流行市场，可谓是将目标客户包罗其中。而植村秀则进一步丰富了欧莱雅在华品牌文化的多元性，成为欧莱雅集团在中国的第一个日本品牌。至此，欧莱雅在华的品牌既有来自欧美的，又有来自中国本土(羽西和小护士)和日本的。”
尽管目前中国市场占欧莱雅集团全球销售额的比例不到2%，但却对欧莱雅集团有着重要的战略意义，同时也是欧莱雅增长最快的新兴市场。记者了解到，今年上半年欧莱雅在全球的销售达74亿欧元，增长6.4%，而在中国的增长率达到了85.3%，这样的增长速度对于欧莱雅来说极具诱惑。
业内人士告诉记者：“欧莱雅除刚刚上市两个新品牌外，今年6月欧莱雅还在中国首次推出了美宝莲和兰蔻两间专卖店。种种举动表明，欧莱雅对中国市场充满信心，并将致力于中国市场的长远发展。两天内推出两个国际品牌在中国市场上市，就说明欧莱雅集团对于崛起的中国美容市场志在必得，而两个新上市的国际品牌对于欧莱雅而言，无疑是获得了在中国扩张的‘加速度’。”（日京／编制）（来源：金羊网）
| 
