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30个名牌不如一青岛啤酒 上海酝酿复兴海派品牌

http://finance.sina.com.cn 2004年08月31日 07:45 证券日报

    23日在沪举办的“中国强势品牌电视论坛”上,上海知名企业南极人集团董事长张玉祥语出惊人:上海产品在质量和品牌上都曾一度稳居全国之冠,但近20年来“海派”老品牌却相继衰亡,其地位已被其他省市新兴品牌逐渐取代。

    一项调查表明,尽管至目前上海还有30多个全国著名品牌,但是这些品牌的含金量加在一起还不如一个青岛啤酒(资讯 行情 论坛)。这显然与上海拥有中国经
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济发展“龙头老大”的地位极不相称。张玉祥为此呼吁上海企业迅速发起一嘲海派品牌复兴”运动,力争5年内使海派品牌重回昔日王者地位。

    此间有消息称,上海市政府从上世纪90年代起,一直也在极力扶植并重塑上海品牌。而由企业自主发起并倡导,无疑将使海派品牌复兴驶入快车道。

    上世纪50年代到80年代,上海一直是全国工商业的龙头,从化妆品到服装,从自行车到手表,从糖果到牙膏,从缝纫机到收音机,涌现出大量享誉全国的著名品牌。最重要的是,在人们心目中,上海品牌就是优质、时尚的代名词。但最近20年来,中国经济高速发展。就国外而言,大量国际品牌纷纷涌入中国,其数量和市场份额均呈爆炸性增长之势,这对国内民族品牌的发展带来了近乎颠覆性的压力。就国内形势而言,长江后浪推前浪,更多擅长市场运作的企业迅速后来居上,在与国际品牌竞争中打造出了一批有一定影响力的民族品牌。相比之下,上海品牌却日渐式微。

    分析人士认为,上海作为国际口岸和中国沿海开放地区首屈一指的商业中心,数以百计的国际品牌,多达百家的世界500强跨国公司,几十家世界顶级的金融机构,现均已落户其间,越来越多的国内著名企业也开始将总部移师沪上,其市场经济机制相对最为完善,开放化意识和国际化能力最为突出,新型商务中介服务产业最为发达,品牌化运作潜力最为强大。因此,海派品牌复兴具有其他城市无法比拟的优势。

    呼吁复兴海派品牌的张玉祥还提出“新海派”概念,他说,所谓“新海派”,就是在改革开放的大环境中产生,在全球经济一体化的市场竞争中成长,在充分竞争的市场打拼中生存和壮大,对市场化机制有全面深入的参与和领悟,具有开拓、进娶开放和宽容的经济文化胸怀,并拥有全球性经济运作眼光与能力,始终把目标瞄准国际先进水平的新一代上海企业界实践群体。

    张表示,海派品牌复兴的主体及核心,就是这样的新海派。“上海老品牌曾以其优秀品质当之无愧地引领中国经济风骚,以新海派为首的上海品牌复兴运动将以品质第一、服务第一、品牌第一再次引领中国品牌新的风骚”。


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