eBay调整亚洲布局 原易趣高层淡出舞台

　　eBay总部对中国市场的特别看重与eBay易趣近年来的不佳表现之间的反差，是促使eBay痛下决心作出此举的要因之一

　　eBay之所以没有采取派出空降兵顶替易趣现有高层的方式，一来是换血已经进行大半，二来可能也是当初收购易趣时作出的保持易趣管理层稳定的承诺使然

　　记者获悉，eBay日前决定成立新的亚洲区，原韩国ebay分公司InternetAauction的CEOJ.H.Lee将最有可能出任新公司的一把手。记者与易趣内部人士沟通，确认了亚洲区成立这一事实。据透露，eBay已在公司内部作了这一决定，正式公布这一消息将在最近几天。

　　中国重地

　　业内人士认为，前所未有的亚洲大区架构的设立，从一个方面可以看作是eBay加快中国市场步伐的一个最新举措。不过，该人士进一步指出，此举将使在亚洲占主导地位的eBay易趣失去话语权，原易趣高层将有可能退出舞台。eBay总部对中国市场的特别看重与eBay易趣近年来的不佳表现之间的反差，是促使eBay痛下决心作出此举的要因之一。

　　今年以来，eBayCEO惠特曼曾在多个场合表示，亚洲市场将是e鄄Bay未来的重中之重，而中国市场“绝对不能失去”。但是尽管eBay花费1.5亿美元完成了对中国拍卖站点易趣的收购，但是随着淘宝网的崛起、雅虎的切入，eBay通过收购易趣进而囊括中国市场的期望无形中出现变数。

　　早在2002年，eBay即以3000万美元的代价购买易趣33%股份，并进一步出资1.2亿美元将易趣完全纳入掌中。业内人士认为，eBay所以收购易趣，主要源于eBay在登陆日本市场的失败。经过几年的打拼，尽管互有胜负，但eBay终因不堪雅虎日本的重压而放弃了日本市场，而寄希望于中国新兴的市场。

　　除了美国本土外，eBay的国际业务主要集中于欧洲和亚洲，其中德国和英国分站是eBay运作最成功的两个国际网站。在亚洲，尽管eBay在2001年收购韩国InternetAuction后，曾对之颇为倚重，但随着2002年eBay撤出日本市场并关闭在日本的分公司，中国市场得以进入eBay高层的视野。不久，eBay以950万美元并购中国台湾地区最大的拍卖网站力传信息（NeoCom），2003年，ebay再次通过收购易趣网，取得在中国市场的先机。同年底，易趣香港分站开通。到今年，eBay又斥资5000万美元购买了印度最大的在线拍卖网站Baazee.com，从而大体完成了在亚洲市场的战略布局。

　　然而，在整个亚洲市场，易趣的表现却未能尽如人意，虽然其第二季度宣布的收入达5亿元，但由于淘宝、一拍等的竞争，易趣迄今仍未能实现盈利。

　　高层换血

　　尽管惠特曼曾经表示，可以给易趣充分的时间进行调整和改进，e鄄Bay中国的一切都由邵亦波和谭海音来作出决定，但是易趣多年来未能实现盈利以及其在中国拍卖市场份额的急剧缩水，使得eBay正在失去耐心，对原来易趣高层的洗牌也早已悄然进行。

　　公开资料显示，2002年，在购买易趣33%股份后，eBay派出了曾在eBay美国后来在eBay韩国工作出色的华人郑锡贵出任易趣CFO。2003年9月，eBay又派出eBay德国的第二把手史奈生出任易趣的COO。原公司CFO谭海音无声退出，去了德国相夫育子。

　　在年初惠特曼访华并力挺eBay中国之后，eBay中国的高层角色也在悄然变化———作为公司财务官的郑锡贵开始更多地抛头露面，而作为CEO的邵亦波则更多地充当了传教士的角色。

　　分析人士指出，eBay亚洲区的架构非常类似于微软以往的微软中国和微软大中华区的设置。微软中国的最主要决策必须由微软大中华区作出，同样，在eBay亚洲区成立后，易趣也将丧失对中国事务的决定权，仅能参与市场营销部分事务。eBay之所以没有采取派出空降兵顶替易趣现有高层的方式，一来是换血已经进行大半，二来可能也是当初收购易趣时作出的保持易趣管理层稳定的承诺使然。

　　两个eBay

　　分析人士进一步指出，eBay易趣所以未能尽如eBay总部之意，有多方面原因。一是因为中国的环境特殊，网上交易还有非常多的有待完善之处；二是因为新生代的C2C网站淘宝、一拍的免费政策大行其道，无形中消耗了坚持收费的易趣的先行优势；三是因为中国本土化的C2C公司已经站住了脚，于是使得ebay通过收购易趣间接控制中国市场的目的落空，而必须采取亲自出马的策略，但是鉴于日本市场的教训，又不敢在探清路数之前真正投入重兵。

　　在如是种种权衡之下，eBay于是破天荒地在全球架构中采取了设立亚洲区的做法，以作为进军中国市场的缓冲。

　　易趣网CEO邵亦波曾经明确提出易趣的目标是“中国的eBay”，要打造一种适合中国情况的独特的电子商务模式。但是业内表示，从易趣被收购开始，就注定了易趣不可能独立成为中国的ebay。而在亚洲区成立后，易趣更是和此目标渐行渐远。从今以后，只会有eBay中国、eBay亚洲，不存在一个中国eBay。而中国的C2C市场如果有一种和eBay有关的模式的话，也只能是彻头彻尾的eBay模式，易趣模式早已经被惠特曼雪藏。

　　“中国的C2C市场，易趣曾经是当之无愧的老大，但在eBay直接出手并直接在中国本土和淘宝、一拍等面对面竞争之后，易趣的历史使命极可能走向终结，这是一场昂贵的角逐。”有业内人士如此置评。

　　《国际金融报》 (2004年08月31日 第六版)