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商报讯(记者荀冠龙)在昨天闭幕的2004年全国少儿读物订货会上，“蓝猫”卡通形象拥有者——三辰卡通企业集团对外宣布，他们与中国版协少儿读物出版工作委员会结成战略联盟，“蓝猫”将斥资3000万元进军少儿图书营销系统，一个名为“蓝猫快乐书屋”的连锁书店即将杀入出版发行市场。
在签约仪式上，双方都不约而同使用一个词“第三渠道”。据中国版协少儿读物出版
工作委会有关人士介绍，从目前发行市场整体来看，虽然中国出版发行领域一统天下的格局已经被打破，但依然存在着垄断情况。而时下流行的二渠道也存在一定程度的混乱，出版社不敢轻易涉足。尤其是中国图书市场的渠道细分尚未形成，也没有新的主导企业来统领少儿图书发行市场。此次双方合力打造的是一个区别于主渠道，也不同于二渠道的全新的少儿图书网络销售系统，他们称之为“第三渠道”，即直营连锁：直接付费拿货。
据三辰卡通企业集团有关人士介绍，按照双方的计划，到2006年底将建立起3000家蓝猫快乐书屋、5000个蓝猫快乐书库、1万个蓝猫快乐书架。同时，为最大限度地适应国内少儿图书市场的消费需求，“蓝猫快乐书屋”连锁专卖店从其经营模式上将分销渠道彻底分解。除“蓝猫”图书专卖体系以外，还将开设“蓝猫图书店中店”、“蓝猫图书专柜”、“蓝猫图书专架”、“蓝猫图书专区”等不同形式的销售终端。同时还将拓展面向学校和幼儿园的“蓝猫快乐书库”和面向家庭的“蓝猫快乐书架”。这些丰富多样的销售方式将完全满足少儿图书消费群体对消费场所多样性、专业性和便利性的要求。
据了解，蓝猫卡通片从1999年开始，先后在中国两岸三地1020家电视台播出，深受少年儿童的欢迎。今年，三辰卡通企业集团还成立了北京三辰快乐文化有限公司，重点开发和拓展以“蓝猫”为品牌的特色图书和ＶＣＤ产品。Ｊ026
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