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商报讯奥运会闭幕了，等待夺金运动员们的将是一张张报酬丰厚的广告合同。然而《芝加哥论坛报》昨天引述体育营销业界人士指出，商家们从他们身上获得的奥运明星效应将是短期性的，甚至是一举夺得8枚奖牌，包括6枚金牌的美国游泳选手迈克尔·菲尔普斯，最多也只能当短短几个月的广告主角。
因为很快美国人的注意力将转移到全美橄榄球联赛、世界职业棒球大赛。斯坦福大学
一位体育经济学家将这种现象称为“15分钟名气”。
不管怎么说，新锐奥运冠军们在营销界越来越受欢迎。营销专家指出，这些奥运健将们经过多年训练，为的只是在不多的几次比赛中一搏。体操运动员、游泳运动员等，他们都没有像超级杯、世界职棒赛这样的比赛机会，因此他们做广告代言无可争议。
营销人士还表示，尽管奥运冠军们的广告报酬非常高，而且他们多是专业选手，却不像许多职业棒球和篮球运动员们那样贪婪。而且，奥运冠军们的背后往往有着励志的个人奋斗故事，这些可为营销提供宝贵素材。比如有人年幼丧父或是在贫困中成长；有人克服身体创伤一路闯关（比如三连冠田径女选手格尔·狄弗丝就患有甲状腺机能亢进）。实际上，病痛的轻重状况并不重要，比如美国女子垒球队一位患花粉热的选手就可以为治疗过敏的处方药代言。
与运动员合作也是存在风险的。酒后驾车、性侵犯之类有损企业形象的事件，就曾在美国篮球明星科比·布莱恩特身上发生。或者，他们体重增加、受伤、今后不能再度比赛。为保险起见，商家们也学得谨慎了，在签协议的时候往往标明：一旦运动员出现意外情况，合同就将终止。
也有一些奥运选手从聚光灯下退出后，找到了一辈子轻松过活的方式。一个显著的例子就是迈克·尤鲁泽昂，1980年冬奥会美国男子冰球队队长，率队夺金后转行做了20多年的体育和奥运会解说员。吴婧编译Ｊ047
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