|
北京家装高利润时代将一去不复返了。日前，北京40家家装公司云集明光家居建材城，联合宣布利润揭底：多年来北京家庭装修利润率高达30％左右。并宣称，从即日起，他们搞家装只要5点利。
这次如此之多的家装公司联合揭底降价事出有因。从今年春季开始，几乎从来不做广告的北京家装业“四巨头”争相在北京交通台等媒体上大做广告，而且其
中三家将广告比拼的焦点集中在“打折”上。元洲、阔达打8折，龙发跟着喊出了7.9折，而规模小一点的众多家装公司拼不起广告，在市场竞争中只能靠边站。“近3个月我们接客户装修订单减少了一半。”华安正泰、世纪鼎等家装公司告诉记者。迪美、光大基业等家装公司则说：“拼广告我们不行，但是比让利给消费者我们占优势，因为家装公司规模过大必然比我们成本高。”力昂、泽康等家装公司深知酒香也怕巷子深。近两个月曾试打了一些广告，现在停了：“宣传成本摊在消费者头上难摊薄啊。”于是40家家装公司“同病相怜”，一拍即合，联合利润揭底并降价围剿家装业“四巨头”。
记者了解到，这40家家装公司是以北京市家装行业今年5月份新制订的《北京市家庭居室装饰装修工程参考价格》为基准打折降价的。他们在城外诚、丽泽、蓝景丽家等七八个大型建材家居市场内分散布点，而明光家具建材城中的13家家装公司中有12家全部参加了这次联合行动。昨天，记者在明光家具建材城看到，涉及8大类、60多项具体装修的《北京市家庭居室装饰装修工程参考价格》，在这里首次全部张榜公示出来，吸引了不少消费者驻足观看。
记者发现，这些自称“只赚5点利”的家装公司，并不是按7.5折直接与顾客签订单，而是采取所谓“零利润”促销形式，让10％的消费者享受6.4折，40％的消费者享受7.2折，50％的消费者只能享受8折，享受折扣多少全凭抽奖的运气。现场有的消费者将这12家公司公示出的3种折扣和所占比例进行了一番综合运算，得出了实际平均折扣：7.45折。林搏盛、东方艺达等家装公司的设计师还不断向现场的消费者解释，运气不好享受8折也是“真8折”，而家装业“四巨头”是在自行定价的基础上打8折，8折和8折可不一样，他们的竞争矛头明显直对家装业“四巨头”。
北京市家装协会的有关负责人告诉记者，目前本市注册的家装公司多达1000余家，其中100多家有规模实力的公司在市场中租摊设点，他们当中40家公司的联合行动足以带动北京家装市场价格下滑，并冲击家装业“四巨头”。截止到记者发稿时，“四巨头”对突如其来的降价风潮均未表示将出台哪些对策。
| 
