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随着奥运会的热播和人们对竞技体育越来越关注，体育明星日益成为广告商的“宠儿”，如今没有人能否认体育明星巨大的广告效益。昨天，记者从北京经纪人协会了解到，国外体育明星几乎都有自己的经纪人，负责运动员转会及商业运作等，有“眼力”的广告商会在大赛前几个月甚至几年前就争抢具有投资潜力的运动员签约。
在本届奥运会上菲尔普斯一人独得8枚奖牌，吸引了全世界的眼球，可Visa公司和他签
约时他还只是个名不见经传的16岁小将。同具慧眼的还有美洲银行和Bolle太阳镜公司，他们签下的是美国女子垒球选手珍妮·芬奇。战胜了霍尔金娜夺得金牌的美国体操小将卡莉·帕特森则将自己“卖给”了AT&T和麦当劳两家。签约那会儿，这几位选手都还没有碰过奖牌。
之所以提前争抢运动员签约，就像买股票一样，是为了“逢低吸纳”，中国广告协会原副秘书长武高汉告诉记者，对企业来说，这是一笔“风险投资”，眼光准的广告商和经纪人须“少投入、多产出”。而体育明星的广告效益能有多大？说到底，能为自己宣传的品牌带来多大利润？体育明星做广告，也将带动体育产业整体发展，为体育项目本身赢得更多关注和支持。
以国内体育明星为例，由于“小巨人”姚明在球场上的抢眼表现和他在全球的曝光率不断增加，找他做广告或作为其产品代言人的商家很多。
有媒体报道，中国排协有关负责人透露，自夺得世界杯冠军后，中国女排立即成了众多企业、广告商紧盯的目标。
对企业来说，成功的广告运作会使产品销售大幅增长，品牌形象和知名度大幅提升。安踏运动鞋原本一直在走生产经营的道路，在塑造品牌上投资很少，1999年，安踏聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌形象代言人。恰巧，孔令辉在2000年奥运会获得世界冠军。2000年成为“孔令辉年”，安踏牌运动鞋一炮打响。仅仅一年多之后，安踏就成了国内运动鞋品牌销量“老大”。
美国苹果电脑公司于去年一月推出的新版本广告引起轰动，广告主角就是“小巨人”姚明和身高仅81厘米的侏儒明星韦恩·特罗伊。苹果的这两款电脑屏幕大小分别为12英寸和17英寸，巧妙利用了姚明和特罗伊一大一小的概念。
雅典奥运会，当孙甜甜和李婷携手站在世界网坛之巅时，人们惊叹这是个奇迹的同时，不少业内人士已断言这“第一金”将为网球带来革命性的变化、更多的关注和更多的网球人口，尤其是“赞助”，而网球正是个需要大量投入资金的项目。
国际足联球员经纪人王原先生告诉记者，由于体制的不同，国内大多数体育明星没有自己的经纪人，广告商们由此也错过了挖掘“金矿”的最好时机，往往是在运动员一举成名后，才一拥而上争抢广告机会。而国外的经纪公司和体育公司从运动员青少年时期就开始瞄准目标，提供赞助，进行远期投资。
当然，光是世界冠军成不了体育明星，王原说，只有那些形象出众、有明星气质、个人品质好的运动员，才是广告商心目中的合格人选。尽管有巨大的经济效益和社会效益，但运动员能出成绩的“黄金时间”有限，广告商同样看重那些将国家利益放在首位，把时间和精力投入训练、备战，能够继续出好成绩的运动员。本报记者窦红梅
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