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网上书价大战正酣 实体书店从容应对

http://finance.sina.com.cn 2004年08月28日 10:05 扬子晚报

  今年五六月份以来,国内最大的两家网上书店“当当”和“卓越”展开了激烈的价格战:“当当”推出了“智能比价系统”,保证其价格比同行的最低价还低出10%,“卓越”也不示弱,推出了1元经典商品奉陪到底。为何网上书价可以低至如此?实体书店在网上书价大战中是否会受到冲击呢?记者了解到,网上书店之所以能打出如此惊人的低价位,主要是因为他们走“大数量包销”路线,同类书籍一次性包销上万本,出版社自然会给出最大的折扣,一般可有四折至五折,而实体书店走的是“多品种”路线,注重品种的多样性和书籍更新
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的时效性,每次进书不可能像网上书店那么多,所以一般进价折扣平均在七折左右。据介绍,实体书店的书籍在品种、版本、售后服务以及更新速度等方面的优势都明显胜过网上书店,因此网上的低价对实体书店构不成冲击。此外,网上书店以超低的价位吸引网民,从而提高网站的点击率,这实际上也能达到一种很好的广告效应,这样的价格战不能不说有做广告之嫌。另一家以销售美术、收藏书籍为主的“可一书店”的钱总也表示,冲击是谈不上的,网上买书不能浏览到书的详细内容,网民必须在实体书店选好了再上网购买,网上购物在人们心目中的信任度又不高,标上超低价位的书多半是些过时的旧版本,再加上邮寄的费用和时间,选择网上购书的人是很有限的。逛书店买书不仅比较有氛围,而且一些学术性的专业书在网上几乎找不到。记者还走访了南大、新街口附近的一些小型书店,店主们也都表示,通常店里的书都以八折左右的折扣卖给读者,已经比较实惠,另外在实体书店买书,顾客也会感觉比较放心。那么,面对网上如此低廉的书价,书店会不会将网站作为新的进货渠道呢?接受采访的几家大小书店都一致表示,网上的书也是从出版社进的,如果书店再从网站进书的话,时间上就有了耽搁,时效性就弱了。网上书店价格战打得热火朝天,实体书店却热闹依旧。大多数书友们表示,网上购书麻烦不说,还让人不放心。新学期在即,学生用书是现在的卖点,为孩子挑选参考书的家长们大多也对网上书店持否定态度,网上学生用书的种类十分有限,又看不到书的具体内容,还是来书店买比较踏实。王多文






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