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作者：杰雯编辑：吴晓燕
点评
营销是树根上开的花（标题）杰雯对于中国企业而言，三星无疑是最值得研究和借鉴的优秀企业之一，尤其是在奥运体育营销上。三星公司的人员坦言，在TOP计划11个赞助商中
，三星是个追随者，因为三星成为奥运会合作伙伴的时间最短，但是对媒体和公众的印象中，三星在TOP中似乎更突出。透过三星2003年财务报告的一些数字，我们可以窥探到三星在商业竞技赛场上的表现。更高：2003年，三星闪存领域全球第一；彩电、监视器和DVD一体机全球第一；液晶电视销售量欧洲第一；背投电视销售额美国第一；就市场分额收入而言，为全球第二大手机生产商；在《欧洲货币》全球500家新兴市场公司上排名第二。更快：过去四年手机销售额的年平均增长率为24%，根据《商业周刊》和Interbrand国际商标顾问公司的调查和评估，三星电子连续两年被评为全球增长最快品牌；，更强：国际信用等级评估机构标准普尔评估得出全球最佳科技企业排名的《商业周刊》IT企业100强中，三星公司名列第三；在《财富》杂志最受欢迎电子企业中排名第四。在雅典的三星馆内，各种新的科技产品彰显着三星的研发开拓能力。其实三星在雅典奥运会上重点推出的具备无限通讯工作的手机，早在2001年就有了构想和设计，当时三星对通讯设备的发展前景就有了一番构想。作为奥运TOP计划赞助商的晚进入者，三星以新贵的姿态一路邻跑，根本的源动力还在于技术实力，最关键的是在市场中不断的推出热销产品并维持自己的竞争力。如果没有这些最本质的东西，奥运营销做的再好也没有了意义。2008年，北京奥运会不在遥远，如果中国企业也建造一座自己的展示馆，我们很期待大家会在里面会放些什么？
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