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田溯宁（网通国际公司总裁）
中国网通是中国主要的电信运营商之一，拥有完善的网络与覆盖能力。但是网通集团不能只是着眼于自己的网络，她同时应该以宽广的胸怀、强烈的使命感，联合其他电信运营商与增值服务伙伴一起，为中国信息化的发展提供基础设施。今天的网通集团，正是用自己的能力，以创新精神和责任感，建设这张“中国网”，让这张网帮助中国在信息时代“宽天
下”，完成历史赋予中国通信企业的使命。
我们在最近强力推出中国网通的企业形象广告，是考虑到经过集团公司领导层及全体员工的共同努力，中国网通已经顺利地走过了融合期，各方面的工作在卓有成效地推进着。中国网通需要告诉大家，经过集团的重组融合，网通已经确立了新的品牌内涵，重新阐释了我们统一的价值观与企业使命。
要实现中国网通的战略目标，我们除了要牢牢地盯住消费者以外，要做的事情还有很多。一个好的品牌形象是一笔巨大的无形资产，它会给我们带来巨大的帮助。通过品牌形象的推广，人们可以了解到我们是怎样的一家公司，了解到我们是以什么作为核心价值的。一个好的品牌形象可以帮助我们吸引最优秀的人才，会帮助我们得到合作伙伴的理解；在走向资本市场的道路上，一个好的品牌形象还会增强投资人对我们的信心。
电信行业的品牌推广不同于一般消费品行业品牌的推广。我们在品牌推广时，第一步更注重的是告诉大家我们要把公司建设成一个什么样的公司，告诉大家我们有一群怎样的员工，传达给大家我们有怎样的理想。通过传播，我们希望我们的价值观被受众接受，进而愿意接受我们这个企业与服务，在此之上，开始产品的推广。此外，我们还想表明，中国网通是一个具有创新精神的企业，宽带是网通的核心业务发展方向。我们希望，通过中国网通品牌的推广，表现出网通宽广的胸怀、包容的心态以及远大的理想，逐步使之成为网通品牌的核心理念。
消费者日益受到越来越大的资讯压力，面临着许多选择，一个品牌如果没有鲜明的个性，没有长时期的积累是很难生存下去的。中国网通的品牌经营包含多个层面，包括企业品牌、技术品牌、业务品牌、服务品牌和客户品牌。中国网通业务品牌目前的做法就是尽量减少品牌的数量和层次，对各类业务品牌重新进行归类整理，力求给消费者一个简单、清晰的品牌。此外，我们另外一个着眼点就是品牌资产一定可以不断累积，所以我们规划的品牌一定不能是短期性的品牌。（日京／编制）（来源：金羊网）
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