詹姆斯·默多克：为接掌传媒帝国而战

　　国际金融报记者 黄宇 发自上海

　　在一片质疑声中，詹姆斯需要一份漂亮的财报来证明父亲的任用不是简单的裙带关系，也显示他有可能在英伦三岛续写星空卫视在亚洲的神话。更重要的，在默多克传媒帝国的继承人问题上，詹姆斯比哥哥拉克伦更惹人关注

　　最新出版的一期美国《财富》杂志列出了今年商界最具权势的25位企业家。73岁的新闻集团主席鲁珀特.默多克在这张榜单上再度高居第5位。没有人能撼动他对新闻集团的绝对统治，默多克传媒帝国的地位也越来越不容动摇。所以目前所有的人都只关注一个问题：究竟他的哪个儿子———长子拉克伦还是次子詹姆斯将接掌他的事业。

　　新闻集团公布的最新财报显示，该公司截至2004年6月30日的第四财季合并收入达到55亿美元，较去年同期的46亿美元增长了20%。公司2004财年总收入达210亿美元，与2003财年的175亿美元相比同样增长了20%；净利润增长57%，达到创记录的16亿美元；运营现金流达到创记录的24亿美元，增长47%。

　　但其中没有提到英国天空广播公司，默多克的小儿子詹姆斯现在是这家在新闻集团中占有重要地位的公司掌门人，在一片质疑声中，他需要一份漂亮的财报来证明父亲的任用不是简单的裙带关系，来显示他有可能在英伦三岛续写星空卫视在亚洲的神话，更重要的，在默多克传媒帝国的继承人问题上，詹姆斯比哥哥拉克伦更惹人关注。

　　星空亚洲神话

　　据美国《人物》杂志报道，詹姆斯是老默多克的小儿子，曾经从哈佛大学中途辍学，骑着摩托车，在7个月的时间里追随着迷幻摇滚乐队“感激而死”的全美巡演，之后突然幡然醒悟加入父亲的公司，希望凭藉对音乐的热爱重构新闻集团娱乐帝国的位置。

　　2000年5月，默多克一句“你不喜欢中国菜吗？”的发问使28岁的詹姆斯飞赴香港，成为星空卫视的主席。但那时的星空卫视并不是一盘经典的“中国菜”，自1995年默多克从李泽凯手中以令“小超人”横空出世的价格买下后，至1999年4年间共亏损了6.5亿美元。

　　许多业内人士认为，亚太地区的电视市场是世界上最难啃的一块骨头。这个东方市场里的国家体制、文化背景各异，发展水平不一，“丛林”中存在太多的凶险和不确定因素。然而，局面在詹姆斯掌管后有所改观。

　　他斩草除棘，在印度，果断决定将StarPlus合资公司里自己股权的一半卖给当地的Zee集团，而StarPlus依然持有印地语节目的播出权。同时，星空传媒以入股方式进入覆盖250万户家庭的印度第二大国有电视网Hathway。

　　在中国内地，詹姆斯在父亲的帮助下，频频使用外交手段。2001年12月，新闻集团宣布，一个全新的有线电视频道在富庶的中国广东省获准落地，詹姆斯激动不已，把这看成是星空卫视也是自己职业生涯的“一个里程碑”。

　　英伦续写传奇？

　　詹姆斯的管理让星空卫视咸鱼翻身，经历连续4年的亏损后，2003年6月底星空卫视宣布盈利。香港《中国经济季刊》著名编辑乔.斯德韦尔说：“詹姆斯在星空卫视上确实取得了成功。”连老默多克都抑制不住内心的喜悦，在接受美国一家投资杂志的采访时说：“詹姆斯在他的任期内终于让卫星电视赚到钱了，我不是偏心眼，他确实是我所见过的人中最棒的。”

　　老默多克这番话让人浮想联翩，纷纷猜测詹姆斯将要取代哥哥成为新闻集团的接班人。

　　2003年11月初，默多克如法炮制，把詹姆斯从星空卫视调到英国，出任英国天空广播公司(BSkyB)的总裁，该公司35.4%股权归新闻集团所有。此举一度遭到众股东的集体抗议，但最后大家还是决定给32岁的詹姆斯在英伦“一手遮天”的机会。

　　天空广播公司(BSkyB)同样是块难啃的骨头。作为新任首席执行官，詹姆斯继承的遗产包括720万数字电视订户、2006年起每年现金流达10亿英镑的前景，还有一个中期来说令人头痛的问题。天空广播需要发展一个可能正接近饱和的数字电视市场。人们看不出，詹姆斯今后的增长将从何而来？

　　2003年年末，美国《时代》杂志和美国世界新闻网评出当年“全球最具影响力企业家”，詹姆斯和哥哥拉克伦同时亮相。作为默多克的长子，34岁的拉克伦在美国经营新闻集团的出版和电视业务。

　　现在的问题是，能否期待詹姆斯在英伦三岛上演星空卫视的神话，拉克伦手下的福克斯公司如何与之隔海相唱，归根结底，究竟谁是媒体大鳄的接班人？

　　《国际金融报》 (2004年08月27日 第九版)