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9月公司全球营销加速变革
本报讯记者刘伟兵报道：昨日，欧洲最大的消费电子企业飞利浦公司首席执行官柯慈雷向美国媒体记者透露，飞利浦将从今年9月开始发起一场全球性营销战役，进入“加速变革”时期。在此期间，飞利浦公司将完全转型成为保健和生活用品品牌。据知情人士透露，飞利浦转型很可能是淡化家电业务并寻求合作对象，而此前康佳将与飞利浦在液晶电视等高
端领域进行全方位合作的猜测，是否与飞利浦此次战略调整有关？
转型仅是品牌重新定位
柯慈雷表示，飞利浦公司将在目前业务组合的边缘领域“填补空缺”，以尝试刺激销售。飞利浦目前的业务组合包括医疗系统、照明、半导体、电子消费品和家用电器等，今后将把生产重点从生产灯泡和电视机转移到心脏监视设备家用产品等先进保健技术领域。飞利浦中国总部相关人士在接受《民营经济报》记者采访时称，飞利浦转型只是品牌的一个重新市场定位，业务上没有增减，没有合并，没有人员调整，一切不会变动。只是把飞利浦原来家电、小家电、照明、半导体、医疗系统这五个部门重新归类为三个领域，分别是时尚生活、医疗保健、核心技术。具体分法是家电、小家电等消费类产品归为时尚生活部门，原有的医疗系统属医疗保健部门，手机芯片、半导体等技术含量高的产品属于核心技术部门。据了解，飞利浦的目标是：到2007年，在中国的营业额将达到120亿美元。
康佳欲整合飞利浦彩电业务
据康佳内部人士透露，康佳确实在寻求外资合作对象，进一步介入液晶电视研发和生产。因而此前康佳高层频频造访欧美、日本、韩国和台湾，四处出击的原因也就不言自明。另据康佳内部人士透露，康佳近期与一家欧洲企业的战略合作也在顺利进展中，液晶电视将在此次合作中占据重要位置。业内人士猜测，飞利浦是最大的嫌疑。康佳多媒体负责人何小华曾多次向记者透露，康佳此次的跨国合作将区别于此前TCL与汤姆逊的彩电产业重组方式，不会直接涉及资本层面的整合，但是康佳的产能将由此扩大50％以上。但何小华对合作对象是不是飞利浦没有作出回应，只称与飞利浦、富士通等企业有着密切的业务合作，不会涉及资本层面，原因是康佳不愿在财务问题上有所闪失。
业内分析，康佳在国内高端彩电，特别是LCD电视领域处于领先地位，此次寻求这方面的国际合作，主要是想借助合作对象强大的科研实力来提升自身科研实力，同时利用其在欧美市场的巨大影响力，迅速拓展欧美市场。不过，李家飞强调，飞利浦战略上的事情不会对媒体透露，9月13日飞利浦将举办新闻发布会，答案很快见分晓。
借产品整合收线淡出
一知情人士透露，飞利浦公司的家电产品在中国市场一直没有做大。据苏宁电器提供的《信报壹周家电排行榜》显示，飞利浦一直也没有进入其前十名的排名。另有知情人士指出，飞利浦公司的电视机业务会采用像TCL和汤姆逊的合作方式，把电视机业务转移出去，因此，飞利浦品牌在国内市场与家电连锁店方面的合作将会继续下去。业内人士分析，飞利浦是想借此次产品线整合，慢慢收线，最后退出家电领域。不过，北京苏宁黑电事业部负责人王军告诉记者，目前还没有接到飞利浦要在中国撤架的消息，目前飞利浦电视机的产品线还算丰富，销售额也非常稳定，达到苏宁彩电销售额的6%-8%，而且促销活动和新品也在跟进，只是等离子货源不是很充足。
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